프랜차이즈 디자인의 개념과 원리(통일성, 대비, 단순성, 균형감, 방향성, 일체화, 다양성)

Ⅰ. 서론

일반적인 상업 시설 을 디자인하는 것과 달리 프랜차이즈 시설을 디자인하는 과정에서 특별히 중요한 원칙은 ‘통일성’을 갖는 것이다. 글로벌 프랜차이즈 기업의 디자인은 ‘모던한 디자인’을 추구하여 왔는 데, 이는 장소성의 특별한 환경적 맥락을 고려하지 못한다. 어느 나라에 가더라도 동일한 디자인원칙을 준수하는 것을 목표로 한다. 그런데 전세계가 인터넷을 통해 실시간 문화를 교류하는 현 시점에서 사람들에게 중요하게 영향을 주는 것은 그 곳만의 독특한 기억을 제공하는 것으로서, 이는 지속적인 매출증대로 영향을 주게 된다. 프랜차이즈 디자인이 나아가야 할 방향은 ‘통일성’의 부정적 단면인 ‘획일성’을 탈피하고, ‘다양한 일상(various daily life)’을 갖춘 통일적인 디자인이라고 보고, 다음의 세부적 일곱가지 원리를 제시하고자 한다.
첫째, 통일성; 둘째, 대비; 셋째, 단순성; 넷째, 균형감; 다섯째,방향성; 여섯째, 일체감; 일곱째, 다양성 에 관하여 개념과 원리를 기술한다.
본 연구의 의의는 디자인 매뉴얼을 창의적으로 개선할 때 사용할 수 있는 디자인 원리를 제공하여 국내 뿐만 아니라 글로벌 경쟁력을 강화하는 프랜차이즈 매장계획의 가이드를 제공하고자 한다.


Ⅱ. 본론

1. 통일성 (unity)
프랜차이즈 기업의 브랜드명과 로고에 담겨 있는 글자체, 색채, 이미지 등 은 통상 본사에서 선정하여, 브랜드의 대표적 제품군을 상징하는 요인들을 추출한다. 회사의 이념, 경영전략, 비전의 토대위에 제품군을 구매자에게 효과적으로 전달하며, 또한 타 회사의 차별화전략을 구축한다.
첫째, 일반적으로 소비자에게 제품 혹은 회사가 인지되는 과정에서 가장 기억에 남는 것은 색채이다. 그 다음은 형태이며, 텍스트는 의도적으로 기억해야 하는 면이 강하다. 색채는 경쟁 회사왿�의 차별화전략에서 선점해야 할 요소이다. 만일 경쟁 회사가 특정한 색채, 예를 들어 빨간색, 파란색, 녹색, 커피색 등의 주요한 색채를 사용하여 소비자에게 깊게 인식된 시장환경이라면, 디자인 전략을 설정할 때에 다른 색채를 발굴해야 하는 것이 시급하다. 형태는 음료수병을 기억해보면 그 의미를 알 수 있을 것이다.