마케팅 사례 조사 - 박카스 (평가:A0)

1. 왜 박카스 택했나?

테크노 경영학 과제로 ‘마케팅 사례에 대하여 조사하기’를 하게 되었다. 교수님께서는 공대의 과목이니 되도록 ‘기술’과 연관된 마케팅 사례를 조사하라고 하셨다. 테크노 경영학 과제를 무엇을 주제로 할까 생각을 하며 도서관 음료수를 뽑는 도중 ‘코카스’라는 음료를 발견하게 되었다. ‘코카스’라는 음료를 보면 항상 ‘박카스’의 ‘짝퉁’이라는 느낌을 받았고, 그만큼 ‘박카스’라는 음료는 타의 추종을 불허하는 자양강장제 국민음료가 되어버렸다. 이러한 생각들을 하면서 박카스가 어떻게 국민음료로 사람들의 인식 속에 자리 잡게 되었는지를 알아보고 싶었다. 솔직히 국민음료하면 떠오르는 것이 조그마한 요구르트왿� 박카스였는데, 이제 조그마한 요구르트는 다른 요구르트제품이 많이 나왿�서 이제 그 한모금의 요구르트는 더 이상 국민음료라고 부르기에는 한계가 있다고 생각하였고 그래서 박카스를 조사하게 되었다. 물론 교수님께서 말씀하신 기술 마케팅과는 거리가 있지만 박카스에 대해 알아보고 싶은 마음이 간절하여 조사하기로 마음 먹었다.

<중 략>

5. 박카스의 4가지 마케팅 전략

(1) 제품전략
동아제약은 1960년 박카스 정이라는 알약형태로 첫 출시를 하였다. 그 후 알약임에도 잘 녹는 단점이 있던 기존제품을 보완하여 박카스 앰플형을 출시하였다. 그러나 박카스 앰플형은 소비자들의 대부분이 의약품으로만 인식하여 소비시장이 빈약하였던 것이 사실이다. 마침 그 당시 드링크 시장이 활기를 펼치려 할 때여서 박카스는 드링크로의 변화를 꾀한다. 이러한 변화를 잘 캐치한 것이 정말 박카스가 지금 국민음료가 된 결정적 계기라고 생각한다. 솔직히 공부를 하는 학부생인 나도 어머니께서 비타민제를 아침마다 챙겨주시는데, 이러한 알약 형태는 챙기고 다니기도 귀찮고 수시로 먹기도 귀찮다. 그러나 드링킹제는 간식을 먹을 때나, 공부하다 쉴 때, 목이 마를 때는 언제든지 쉽고 편하게 먹을 수 있다. 그래서 알약이 드링킹으로 변화한 것이 아닌가 한다.