'뽿�로로'의 성공요인 및 현황분석

1. '뽿�로로' 주제 선정 이유
① 국내 캐릭터 시장의 전례 없는 성공
‘뽿�로로’는 모두가 잘 알고 있는 캐릭터이며, 현재 우리나라뿐만 아니라 다른 국가에서도 큰 성공을 거두고 있는 애니메이션 캐릭터이다. 그러나 성공적인 캐릭터 사례인 ‘뽿�로로’왿�는 달리 이전의 국내 애니메이션 캐릭터들은 눈에 띌만한 사업적 성과를 이루지 못한 채 실패한 경우가 많았다. 과거 애니메이션 산업의 육성지원 부족이나 애니메이션 산업에 대한 폐쇄적인 인식으로 인한 전반적인 침체에 비해, 국내 캐릭터 산업 시장에서 전례 없는 성공으로 독보적인 위치를 차지한 ‘뽿�로로’의 사례는 주목할 만하다.

② 거대한 파급력의 문화적 콘텐츠
‘뽿�로로’는 단순히 아이들이 좋아하는 캐릭터에서 멈추지 않고 이른바 ‘뽀통령’이라는 신조어를 만들어냈다. 문화적, 인종적 거부감 없이 다양한 연령층에 수용될 수 있는 애니메이션의 특성은 특히 아이들에게 문화정체성 형성에 영향을 끼치며 거대한 파급력을 가진 문화적 트렌드를 형성하고 있기에 중요하다 할 수 있다. 애니메이션에 기반을 둔 캐릭터 부가 사업으로 다른 산업으로 확장하는 가운데 국내시장 외에도 해외로 진출하여 성공하고 있다. 이러한 ‘뽿�로로‘의 성공에는 ‘뽿�로로’의 성공을 위해 단순히 애니메이션 캐릭터에서 그치지 않고, 그것이 지닌 상품가치를 극대화하기 위한 세밀하고 체계적인 마케팅 전략이 있었기에 가능했다. 최근에는 ‘뽿�로로’의 저작권과 관련하여 공동 사업자인 오콘과 아이코닉스가 법정 공방을 벌이며 '기획사-제작사'간의 뿌리 깊은 골과 '뽿�로로'의 이미지가 상업적인 측면으로 왜곡되는 게 아닌가 하는 염려가 나오고 있다.

③ 캐릭터 산업의 향후 전망
하지만 여러 어려움에도 불구하고 끊임없는 캐릭터 연구왿� 다양한 시도, 다각도로의 검증까지 거쳐 아이코닉스는 ‘뽿�로로’의 교육적, 사회적 효과를 국내 뿐 아니라 프랑스 및 유럽 등 해외에서 증명해왔다.