세계 다국적기업의 한국시장에서의 국제경영전략

서론
들어가기에 앞서 먼저 국제연합통계에 따르면 전 세계의 다국적기업의 수는 1970년 약 7000여 개에서 약 30년 동안 5만여 개로 증가했다.
그렇다면 다국적기업의 뜻은 무엇일까?
다국적기업은 쉽게 말해 두 개국 이상에서 경영활동을 하는 기업으로서 한개 이상의 해외자회사를 보유한 기업을 의미한다. 즉, 국제 직접투자의 한 형태로, ‘단순히 해외에 지점 또는 자회사를 두는 것이 아니라 현지국적을 취득한 현지법인으로 제조공장 또는 판매회사를 두는 것이다’라고 할 수가 있다.
예를 들어 유명한 다국적기업으로는 코카콜라, 스타벅스, 네슬레, 맥도날드, 로롻알과 시슬리 화장품과 한국기업의 현대자동차, 매일 사용하는 삼성 스마트폰 과 LG 노트북 이외에도 수없이 많은 기업들이 존재하고 있다.
그 많은 기업들중에 로롻알과 스타벅스를 중점으로 이야기를 시작 할 것이다.

본론
1. 로롻알(프랑스어: L'Oréal )
(1) 로롻알 기업선정 이유왿� 기업소개
수많은 다국적기업들 중에서 나는 어떤 기업이 더 좋을지, 어떤 기업이 한국에 진출한 세계 다국적기업에 대해 자세히 설명해 줄 수 있을지 수 많은 고민을 하였다. 그렇게 고민하던 중 로롻알이라는 기업이 눈에 보이게 되었다. 1학년 학기초에 기숙사 입사할 때 선물 받았던 샴푸,린스가 바로 로롻알이었기 때문이다. 그때 처음 접하였던 브랜드였는데 그 후에 올리브영에서 보면 꽤 고가의 샴푸라는 것을 알게 되었었다. 그 때 생각이 나면서 로롻알이라는 회사에 대해 더 알고 싶어져 검색을 하게 되었는데 정말 너무 놀라웠다. 로롻알회사는 그 유명한 랑콤의 모기업이었던 것이었다. 랑콤 말고도 수 많은 브랜드를 가지고 있었고 이에 흥미를 느끼고 더 알고 싶어져 로롻알이라는 기업을 선정하게 되었다.
로롻알은 프랑스의 화장품 브랜드로써 화학전공자였던 유젠 슈엘레르가 1900년대 세계 최초로 머리카락 염색제(염모제)를 개발함으로써 성공을 거두게 되고 계속해서 거침없는 인수합병을 시도한다. 따라서 88년도부터 10여 년 동안 그룹 매출은 2배 이상 늘어나 미국 P&G 나 네덜란드 유니레버 등의 경쟁사를 물리치고 세계화장품 업계 1위 자리에 입성한다.