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마케팅 전략 수립 하기 과제 (실제 기업을 사례로) - 천호식품

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최초등록일 2014.11.03 최종젿작일 2014.07
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마케팅 전략 수립 하기 과제 (실제 기업을 사례로) - 천호식품
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    목차

    I. 서론
    1. 선정 배경
    2. 천호식품

    II. 마케팅전략
    1. 시장분석
    2. 제품 분석
    3. 마케팅전략(STP/4P/SWOT/마케팅추진전략)

    III. 결론

    본내용

    중소기업 CEO가 광고모델로 나오는 시초가 된 광고
    - 소비자들로부터 좋은 반응을 얻어 건강식품기업의 이미지 얻음
    - 전천후 CEO 이미지 부각(광고모델, 대학강사 등)

    산수유/백수유/마늘과학 제품
    - 경쟁이 치열한 건강식품업 중에서 광고 하나로 선두권 진입
    - 간단하고 기억하기 쉬운 광고카피
    “남자에게 참 좋은데, 말로 표현할 방법이 없네~”

    개인적인 선정배경
    - 아버지께서 어머니께 백수오를 선물
    - 그 후로 이 광고 및 기업을 관심있게 본 적이 있음

    <중 략>

    기업의 사회공헌 활동의 효과
    - 호감도가 높을수록, 기업에 대한 소비자의 태도는 호의적, 긍정적

    천호식품의 상품을 대상으로 한 사회적 공헌활동
    - 소외계층 여성 및 장학금 후원활동
    - 전국 여성인 동호인 연합회 등의 스폰서 활동
    => 천호식품의 상품을 후원하는 활동 전개
    => 천호식품에 대한 평가까지 긍정적인 영향

    참고자료

    · 천호식품, www.chunho.net
    · 김영식, 10미터만 더 뛰어봐, 엔타임, 2008.
    · 국민일보, 갱년기에 특효 ‘백수오’로 만든 기능음료… 천호식품 ‘황후백수오’, 2013, 4, 16
    · 경향신문, 식품업계 마늘 관련 제품 잇따라 선보여, 2014, 2, 21.
    · 동아일보, 환절기 건강식 흑염소 열풍… 지리산에서 방목한 흑염소의 영양 그대로, 2014, 3, 24.
    · 매일경제, 5조원 갱년기 시장 ‘이 손 안에 있소이다’, 2013, 12, 19.
    · 서울신문, 천호식품 ‘황후백수오’, 2013, 4, 26.
    · 서울신문, “국민 출산장려기금 1억원 늘렸어요”, 2014, 6, 4.
    · 파이낸셜뉴스, 식음료업계 40~50대 중년여성 타깃 마케팅, 2013, 8, 20.
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