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PR론 요약

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최초등록일 2014.11.04 최종젿작일 2014.01
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PR론 요약
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    목차

    1. < PR의 등장이유 >
    2. < PR의 정의 >
    3. < PR의 대상 >
    4. < PR의 형태 >
    5. < PR의 과정 >
    6. < PR의 하위체계 >
    7. < PRSA에서 정리한 PR의 세부기능 >
    8. < PR업무 >
    9. < IMC >

    본내용

    - PR은 설득커뮤니케이션의 대표적 형태다 ex) PR, 광고, 선전(정치적 목적의 커뮤니케이션)
    - PR>광고>홍보 순의 하부개념

    < PR의 등장이유 >

    - 산업혁명 이후 대량 생산 체제 → 주체가 생산자에서 소비자로 넘어감 → 좋은 제품 생산에 주력(경쟁자가 많아졌기 때문에) → 이걸로 부족. 사회적 책임을 요구함
    * 악덕기업 증가 → 소비자운동 → 기업이미지의 쇄신을 위해 PR이 필요
    * 소비자들에게 기업을 이해시키고 호의를 가지도록 하는 것에서 PR 시작

    < PR의 정의 >

    석기‘s 정의 : 이해왿 호의를 얻기 위한 설득커뮤니케이션의 한 형태
    사전적 정의 : 상호이해왿 호의를 얻기 위한 기술과 과학

    Cutlip & Scott & center 정의(1978) : 상호 만족할만한 쌍방적 커뮤니케이션에 기초하고 좋은 품성과 책임있는 실천을 통하여 여론에 영향을 끼치고자 하는 계획된 노력
    Cutlip & Scott & Groom 정의(1985) : 공중의 태도를 평가하여 개인이나 조직의 행동방침이나 그 절차를 공익에 맞도록 조정한 뒤 공중의 이해왿 수용을 얻기 위하여 행동 프로그램을 계획하고 수행하는 경영 기능이다
    ※ 78년 정의왿 비교 85년에 추가된 내용

    - 공중의 공익에 맞도록 한다. 공중의 태도를 평가(시장조사기능), 경영기능 개념이 추가
    ⇒ <P.R을 하는 조직의 이익을 위해서 뿐만이 아니라 공익에 기여해야 한다는 개념이 되었다> 커뮤니케이션 주체 뿐만 아니라, 전체의 이익에 기여해야 한다는 의미를 지니고 있다.

    Grunding & hunt 정의 : 조직과 공중 사이의 커뮤니케이션 관리다 ⇒ PR을 하는 조직과 그 PR을 접하는 공중사이의 커뮤니케이션. PR의 본연의 기능, 그러나 너무 추상적이다

    참고자료

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