(A+ 유니클로 마케팅전략) 유니클로의 경영전략, 4C, 4P, STP전략, SWOT분석

Ⅰ. 기업선정이유

오늘날에는 의류, 가전제품, 음식 등 무엇이든 빨리 바뀌는 것을 좋아한다. 패스트 푸드 음식을 가까이 하고 있기 때문에 그만큼 젊은 세대의 소비자들은 참을성 또한 부족하고, 빨리 변하는 의류 스타일을 보이고 있다. 이왿� 연관되는 패스트 패션이 유행하고 있기 때문에 의류계의 흐름이 바뀌어가고 있다.
유니클로는 “값싸고 질 좋은” 이라는 SPA 브랜드의 특성을 가장 잘 대표하는 브랜드 중의 하나이다.
유니클로는 생산→ 유통→ 판매→ 판매 촉진에 이르기까지 네 박자가 잘 어우러져 성공한 기업 중의 하나라고 할 수 있다. 최근 들어서 SPA브랜드 (의류기획·디자인, 생산·제조, 유통·판매까지 전 과정을 제조회사가 맡는 의류 전문점)에 대한 관심이 증폭되고 있으며 그 수 또한 양적으로 증가하는 추세이다.
이러한 환경적 배경을 바탕으로 SPA 브랜드에 관한 조사왿� 더불어 질 좋은 제품을 저렴한 가격에 판매하는 유니클로의 기업사명과 Non-Age 타겟팅이 유니클로를 선정하는데 큰 영향을 미쳤다.
유니클로는 일본판 “GAP"이라는 말을 들을 만큼 GAP의 운영방식과 비슷한 모습을 보이고 있다. 특히 일본에서는 성장하기 어려울 것이라고 예상했던 ”GAP의 OEM 조달형 SPA를 구축하였으며 이러한 방식이 시장에 적중함으로써 큰 성공을 거둘 수 있었다.
이전까지는 일본의 의류업체에서는 원자재에서 봉제까지 모두 제조회사가 각각 따로 만들어 생산했지만 유니클로는 이를 일원화시켰으며 중국생산을 하여 저가 구매를 실현시킬 수 있었다.
유니클로는 일본에서 대성공을 거두며 98년 말부터는 매출과 이익이 급신장하여 2년 만에 전체매출 2배 신장, 경상이익 4배 신장을 기록하는 등 기하급수적으로 성장을 하였다.
이번 과제를 통해서 유니클로의 SWOT분석과 STP전략, 4P분석을 통해서 유니클로만의 성공요인에 대해 알아내고자 선정하게 되었다. 또한 이 과제를 통해 SPA브랜드에 대해 좀 더 알아보고자 할 것이다.