오리온 초코파이의 러시아 진출 성공전략

1. 선정동기
우리나라 사람들의 간식으로 유명한 초코파이, 초코파이 하면 떠오르는 건 오리온 초코파이인‘情’이다. 이러한 초코파이는 국내 제과시장에서 가장 성공한 제품 중 하나이다. 우리는 어릴 때부터 초코파이를 먹고 자랐으며 아직도 즐겨먹고 있다. 그러나 국내에서 이제는 소비자들의 기호 변화왿� 함께 더욱 다양해진 제과업계의 경쟁 상황으로 인해 예전의 인기는 누리지 못하고 있는 실정이다. 이러한 국내 판매의 지속적 하락세로 인해 동양제과는 10여 년 전부터 해외시장 진출에 대한 공략을 시작했다. 실패의 경험과 다양한 마케팅 전략으로 인해 최근에는 여러 나라에서 좋은 성과를 거두고 있다. 또한, 오리온 초코파이는 한국시장내 장수브랜드 이미지에서 한 단계 도약, 해외시장에서 한국을 대표하는 글로벌 브랜드로 우뚝 섰다. 출시 첫해 10억 원에 불과하던 매출은 2008년 800억 원을 넘어서 33년 만에 80배가 넘게 성장했다. 현재 오리온 초코파이는 중국, 동유럽, 동남아 등의 국가에서 성공적으로 진입, 세계 60여 개국에 수출하고 있는 글로벌한 브랜드로 성장했다. 따라서 한 상품만으로도 세계화를 이룬 성공기업의 사례를 학습 할 필요가 있고, ‘情 ’이라는 이미지로 평소에 우리에게 친숙한 오리온 초코파이를 주제로 선정하게 되었다.

2. 기업소개
오리온 그룹은 2001년 9월 (주)오리온 (구. 동양제과)을 중심으로 유통, 미디어, 영화, 엔터테인먼트 등 관련 16개 사가 동양그룹으로부터 분리되면서 새롭게 출범한 젊은 그룹이다.
그룹의 출발점이자 모태는 동양그룹의 창업주인 이양구 회장이 1956년 설립한 (주)오리온 (구. 동양제과)이며, 2001년 9월 이전까지 동양그룹에 속해 있다가 토탈 엔터테인먼트회사를 지향하는 (주)오리온이 업종전문화왿� 사업 확대를 위해 동양그룹으로부터 계열 분리하면서 오리온그룹으로 정식 출범하게 되었다.