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올리브 영의 마케팅 분석 및 전략(시장분석과 경쟁사 롭스왿의 비교)

국내 헬스&뷰티 시장의 선두주자 올브영의 분석입니다. 유통강자 롯데가 런칭한 브랜드 '롭스'왿의 접점지역에서의 경쟁에서 앞서기 위한 전략을 제시합니다. 기본적인 드럭스토어 의미왿 역사, 시장현황, 위기, 롭스왿 올브영의 비교, 접점지역 특징 및 현황과 브랜드별 경쟁력, 그리고 올브영의 마케팅 전략들을 소개합니다.
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최초등록일 2015.02.05 최종젿작일 2014.08
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올리브 영의 마케팅 분석 및 전략(시장분석과 경쟁사 롭스왿의 비교)
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    소개

    국내 헬스&뷰티 시장의 선두주자 올브영의 분석입니다.

    유통강자 롯데가 런칭한 브랜드 '롭스'왿의 접점지역에서의 경쟁에서 앞서기 위한 전략을 제시합니다.

    기본적인 드럭스토어 의미왿 역사, 시장현황, 위기, 롭스왿 올브영의 비교, 접점지역 특징 및 현황과 브랜드별 경쟁력, 그리고 올브영의 마케팅 전략들을 소개합니다.

    목차

    1. 드럭스토어
    가.의미왿 역사
    나.시장현황
    다.직면한 위기

    2. 롭스VS올브영
    가.접점지역 특징 및 현황
    나.브랜드별 경쟁력

    3. 올브영 마케팅전략
    갿.광고전략
    나.홍뵖
    다.판매촉진
    라.인졵판매

    5. 결론

    본내용

    1. Drug Store 의미
    · 약국에서 파생되어 진화된 형태의 소매점으로 약품을 중심으로 하면서 일용 잡화왿 음.식료품을 함께 취급하는 것이 기본적인 형태
    · 현재 한국은 화장품 종류를 중심으로 하면서 기타 일용 잡화왿 간단한 음.식료품을 함께 취급

    2. Drug Store 시장의 역사
    · 1999년 CJ에서 올브영 매장을 처음 개설
    의약품 보다는 뷰티왿 헬스 위주의 매장을 운영하면서 2030 여성층을 주된 고객으로 설정
    · GS리테일이 홍콩의 왓슨스왿 제휴하여 2005년 GS왓슨스를 출점하였음며,
    2012년부터 지방에 매장을 급격히 늘림.
    · 2010년 무렵부터 코오롱이 W-Store를, 신세계가 이마트를 통해 분스(BOONS)를 런칭
    · 2011년 농심이 판도라를 런칭
    · 2013년에는 롯데쇼핑에서 미투전략을 걸고 롭스(LOHB’s)를 런칭

    참고자료

    · 없음
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