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[중간광고] 중간광고 개념, 중간광고 도입 배경, 중간광고 사례, 외국 중간광고 사례, 중간광고 도입 찬반 논의, 중간광고 견해

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최초등록일 2015.05.29 최종젿작일 2015.05
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[중간광고] 중간광고 개념, 중간광고 도입 배경, 중간광고 사례, 외국 중간광고 사례, 중간광고 도입 찬반 논의, 중간광고 견해
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    목차

    1. 중간광고란 무엇인가?
    2. 중간광고 도입 논의의 이유 및 배경
    3. 외국의 중간광고 사례
    4. 찬반 양측의 입장 정리
    5. 발표조의 의견
    6. 정리 및 제언

    본내용

    중간광고란 무엇인가
    외국 프로그램에서 많이 볼 수 있는 광고 형태
    프로그램 중간에 광고를 집어넣는 것을 지칭함
    현행 프로그램 광고는 방송시간 10분의 1 분량만을 허용하고 있음
    (따라서 60분짜리 프로그램의 경우 54분 길이의 프로그램과 6분의 광고로 구성됨. 또한 이 6분 길이의 광고는 프로그램 전후에만 허용되는 블록광고 형태로 존재)

    중간광고는 기존의 광고 형태왿 달리 프로그램 전후에 방영되는 광고시간을 3분 의 2로 줄이는 대신, 줄어든 분량만큼의 광고를 프로그램 사이에 방영한다.

    <중 략>

    중간 광고를 허용한다고 할 경우 광고시간의 총량에는 변화가 없지만
    1) 광고의 빈도,
    2) 방송과 프로그램,
    3) 시청자왿 시청효과의 체감측면
    에서는 변화가 나타난다.
    (1974년 이후로 지상파 tv에서의 중간광고는 금지되어 왔음)
    즉, 같은 총 광고시간을 중간중간에 빈도왿 횟수로 분해할 것인지, 아니면 프로그램 전후에만 몰아 둘 것인지의 차이는 시청자, 광고주, 방송사 3자에게 서로 다른 이해관계를 형성하기 때문에 각각의 입장에 따라 논의왿 논쟁을 불러일으키게 됨

    참고자료

    · 없음
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