SNS 폴라 PHOLAR 인지도 향상위한 마케팅전략 수립 보고서

인터넷의 발전과 더불어 스마트폰의 개발과 확산으로 현대사회는 마치 영화에서만 가능할 줄 알았던 일들이 일어나고 있다. 지구 반대편의 사람들과 터치 한번으로 대화가 가능한가하면 멀리 떠났던 친구의 소식도 바로 확인할 수 있다. 이에 따라 멀리 있는 사람들의 소식, 가까운 지인들의 소식까지도 스마트폰 하나로 볼 수 있게 되었다.
소셜 네트워크 서비스(SNS)의 발전은 주변 사람들의 소식이나 연락에 대한 소비자들의 니즈를 충족해주는 데에 한 몫 하였다. SNS는 사람과 사람 사이의 공간적 제약을 줄여주고 마치 함께 있는 것처럼 체감하게 해줄 뿐만 아니라, 이제는 훌륭한 광고의 역할을 수행하여 현재에는 기업의 마케팅에 있어서 절대 간과할 수 없으며, 가장 중요한 요소가 되었다.

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폴라는 네이버에서 올해 4월 출시된 이미지 기반의 SNS채널로 기존의 지인중심 SNS왿� 달리 오로지 해시태그를 이용한 관심사를 중심의 SNS이다. 폴라는 photo왿� popular가 합쳐진 말로 사진을 통해 대중들과 소통한다는 의미를 담고 있다. 다른 서비스왿� 다르게 해시태그(#)자체를 팔로우 가능하여 필요한 정보만 받아 볼 수 있는 특징이 있다. 누구나 사용할 수 있는 편리한 사용감과 깔끔한 인터페이스를 가지고 있으며, 댿�기업인 네이버의 영향으로 17만명의 대규모 사용자를 보유하고 있다. 특히나 검색으로는 네이버에서 단연 최고인 검색 기능을 폴라에 적용시켜, 소비자들은 시작부터 다양한 이미지를 받아볼 수 있다.

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SNS의 확산과 변화, 폴라는 초기에 큰 성적을 거두진 못할 것이지만 마케팅전략의 세부계획실행으로서 점차 확산될 것이다. 실제로 아직까지 폴라는 적극적인 마케팅활동을 하지 않고 있다. 폴인라브를 살려 마케팅전략을 수립한다면 몇 가지의 기대효과를 볼 수 있다. 첫 째, 자신만의 관심사가 정해져있는 이용자들의 눈을 끌 수 있을 것이다.