유한킴벌리 기업분석과 SWOT분석및 유한킴벌리 경영전략(인졵자원괿�리,CSR,동반성장)분석과 마케팅전략 분석및 유한킴벌리 향후전략제안과 나의의견

1. 유한킴벌리 기업소개
(1) 유한킴벌리 기업개요
1970년 한국의 유한양행과 미국의 킴벌리���라크가 합작해 유한킴벌리를 세웠다. 유한양행은 유일한 박사가 세운 제약회사이며 킴벌리���라크는 미국 텍사스에 본사를 둔 제지회사다. 킴벌리���라크의 해외 자회사 가운데 현지 이름을 쓰는 회사는 유한킴벌리가 유일하다.
1971년 유한킴벌리는 국내 최초의 미용티슈인 크리넥스를 출시했다. 또 이 해에 면제품 위주였던 국내 생리대 시장에 최초의 1회용 생리대인 코텍스를 선보였다.
코텍스는 1980년대까지 시장점유율 1위를 유지해 국내 생리대 시장의 대표 상품 자리에 올랐다. 그러나 1980년대 후반 해외투자 자유화에 따라 글로벌 기업 제품이 국내에 들어오면서 시장 점유율이 20% 이하로 떨어졌다. 유한킴벌리는 1995년 신제품 화이트를 선보이면서 2003년 여성용품 시장 점유율을 62%로 끌어올렸다.
유한킴벌리는1975년 국내 최초의 화장실 전용 화장지 뽀삐를 선보였다. 당시 두루마리 휴지는 검은빛 얇은 색이었고 화장실 전용이 아니었다. ‘뒷간’으로 불렸던 화장실은 주거 공간과 떨어져 있었고 달력이나 신문지가 주로 사용됐다. 1970년대 현대식 건물이 생기면서 화장실이 주거 공간 안으로 들어오자 화장실 전용 화장지 시장이 커지기 시작했다.
1983년 유한킴벌리는 국내 최초의 팬티형 기저귀인 하기스를 선보였다. 이듬해인 1984년 '우리강산 푸르게 푸르게'라는 환경보호 캠페인을 시작해 지금까지 계속하고 있다.
2001년 1월 국내 최초로 메이크업 전용 티슈를 개발하고 출시했다. 2004년 1월 유한디자인인력개발원의 문을 열었다. 2005년에는 하기스 매직팬티 아기기저귀를 출시했다. 2007년 1월 크리넥스 안티바이러스 미용티슈 및 '좋은느낌' 4세대 생리대를, 7월에는 그린핑거 화장품을 출시했다. 2008년 12월 업계 최초로 소비자불만 자율관리 프로그램(CCMS) 인증을 획득했다. 2010년 8월 충주공장을 가동하기 시작했으며 10대 화장품 '티엔'을 출시했다. 2011년 하기스 '네이처메이드' 기저귀가 최초로 탄소성적표�� 인증을 획득했다.