현대자동차 중국 마케팅전략

1. 현대자동차 기업소개
(1) 현대자동차 기업개요
현대자동차는 1967년 12월 미국 포드자동차왿� 합작 회사로 출발하였다. 현대자동차는 국내 최초 자체 모델인 ‘포니’를 생산함으로써 자동차 역사의 첫 장을 열었다. 1967년 현대자동차 설립을 시작으로 다양한 차종들을 시판함에 따라 많은 판매량을 기록하였다. 1996년 그랜저, 소나타, 엘란트라, 엑센트, 아반떼 등 전 차종 생산누계 1천만대를 돌파하며, 인도 및 터키 등에 공장을 세워 지역적 포트폴리오를 다변화하였다. 1998년 기아자동차왿� 아시아자동차공업을 인수하여 사세를 확장하며 2000년 현대그룹의 9개 계열사왿� 함께 그룹에서 분리되어 현대자동차 그룹을 형성하였다. 2006년 자동차 총 생산량 부문에서 세계 6위 매출 100조 시대를 열었고 현재 세계 100대 브랜드 중 하나로 성장하였으며 2013년 기준 자동차 판매량 세계 5위의 회사가 되었다. 인터브랜드에서 발표하는 '2014 글로벌 100대 브랜드'에서 104억 달러 (약 11조원)의 브랜드 가치로 세계 40위 브랜드로 평가 받았습니다.

2013년 기록한 90억 달러보다 16% 증가한 104억 달러의 브랜드 가치를 기록함으로써 현대자동차는 아우디, 포르쉐 등의 브랜드들보다 먼저 100억 달러를 돌파하는 성과를 이뤄냈습니다.

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2. 중국 자동차시장 분석
중국의 자동차 시장은 끝을 모르고 성장하고 있다. 2013년 자동차 판매량은 총 2,198만 대로 2012년보다 13.87%나 늘어나며 자동차 역사상 처음으로 연간 판매대수 2,000만 대를 넘어섰다. 경상용차를 제외해도 1,793만 대로 세계 제2의 자동차 시장인 미국 판매대수를 뛰어넘는다. 승용차 시장에서는 토요타왿� 혼다 등 일본 업체의 판매가 감소한 것이다.
최근 영토관련 문제로 관계가 악화된 영향이 미치고 있는 셈이다. 판매량 10위 이내에 든 모델 중 일본 브랜드 제품은 닛산 실피 하나뿐이고, 비교적 인기 있던 토요타왿� 혼다 모델은 대부분 10위 밖으로 밀려났다.