비타오백 광고 마케팅 기획

1.환경 분석

1). 드링크 시장 분석
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2). 제품 분석-비타500
– 4P 분석
<Product>
∙ 액체로 되어 체내 흡수가 빠르다.
∙ 레몬20개, 오렌지15개, 사과60개 분량의 비타민C의 양
∙ 카페인이 없고, 오랜 연구왿� 투자를 거쳐 소비자 취향에 맞는 맛과 100ml, 210ml 병, 250ml 치어팩
<Place>
∙ 일반 의약품이 아닌 드링크제로 편의점, 슈퍼, 약국 등 언제 어디서나 구입가능
∙ 물류 전문업체인 콜롬버스왿� 기능성
∙ 음료제품에 대한 판매 대행 계약 체결
∙ 물류비용 절감 효과, 유통망 확대
<Price>
∙ 약국: 500원 / 소매점: 600원 / 편의점: 700원
<Promotion>
∙ TV, 라디오, 지면광고 등 다양한 매체 이용
∙ 현상경품행사, 퀴즈이벤트 진행
∙ 할��점 등지에서 시음회 행사
∙ 기업 내에서도 PR을 다소 비중 있게 활용

-SWOT 분석
<강��>
∙ 비타민음료 시장에서의 선도적 위치 (인지도, 시장 점유율 1위, 원조 상품)
∙ 다양한 유통경로 확보 (혼합음료로 분류, 일반소매점 판매가능)
∙ 소비자에게 카페인 없는 무해한 음료로 인식
∙ 방부제 없는 건강한 음료
∙ 제약회사 제조 제품이라는 신뢰
<약��>
∙ 매출증가에 있어 스타 의존성이 높음
∙ 상품에 비해 기업에 대한 인지도 부족
∙ 제품 기능에 대한 소비자의 이해 부족 (비타민의 효능, 효과 인식 부족)
∙ 젊은 연령층(2030)에 편중된 마케팅 커뮤니케이션
<기회>
∙ 업계 최초의 마시는 비타민 음료
∙ 타 브랜드 비타민 음료 비타민 함량 미달
<위협>
∙ 비타민 음료 시장에서의 점유율은 70%에 달하지만 전체 드링크류 시장에서 고지를 점하고 있는 박카스의 강한 브랜드력
∙ 시장 포화에 따른 시장성장률 감소가 우려

-비타500의 마케팅 전략
드링크 시장에 있어 건강음료에 대한 욕구가 커지고 있다는 점에 유의하여 무카페인이며, 유익한 영양소를 원하는 소비자들의 집단으로 세분화하였다.