PPL에 대한 수용자의 태도가 PPL된 제품 태도 및 구매의도에 미치는영향

간��광고는 “방송프로그램 안에서 상품을 소품으로 활용하여 그 상품을 노출시키는 형태의 광고”로 정의 내려진다. 그리고 이러한 간��광고의 대표적인 유형으로는 PPL(ProductPlacement)을 들 수가 있다.PPL은 광고주가 일정한 대가를 지불 한 후 TV 프로그램이나 영화 속에 제품이나 브랜드를 배치하여 소비자들에게 그 제품을 갖고 싶게 하는 욕구를 심어주는 것을 목표로 하는 광고기법으로 설명된다.
국내 TV 프로그램 속 PPL은 2010년 1월 19일 방송법 시행령이 개정과 동시에 활성화 되었다.개정된 방송법에 따르면,PPL은 오락과 교양분야의 프로그램에만 삽입될 수 있으며 화면의 4분의 1이내,해당 방송 프로그램시간의 100분의 5이내 그리고 방송 전에 간��광고를 삽입했다는 문구를 고지해야한다는 규정이 있다.일반 광고보다는 까다로운 규정이지만 PPL이 제품의 인지,태도,구매에 큰 영향을 미치기 때문에 법 개정이후 활발하게 사용되며 현재는 TV 프로그램 내에 PPL이 등장하는 것이 자연스러운 현상이 되었다.방송통신위원회에 따르면 간��광고 판매가 시작된 2010년 지상파 3사의 간��광고 매출은 30억 원,2011년 174억 원,2012년 263억 원으로 꾸준히 성장했으며 2013년 상반기 집계된 매출이 350억 원에 달한 것으로 조사되었다.지금까지의 성장 속도로 보아 향후 간��광고가 더욱 큰 폭으로 성장할 것으로 전망하였다.
이처럼 TV 프로그램 속 PPL이 빠른 속도로 성장하고 있는 것은 PPL이 기존의 TV광고에 비해 여러 장점을 가지고 있기 때문이다.먼저 PPL은 일반적인 TV광고(예, CF)왿� 다르게 광고 회피(zapping)가 어렵다는 장점을 지니고 있다.지상파 방송만을 내보냈던 과거왿�는 달리 종합편성채널이나 케이블방송이 발달하면서 수많은 채널들이 생겨났다.이로 인해 광고를 유통시킬 수 있는 채널들이 점점 증가하였고 다양한 채널