[현대자동차 미국진출 마케팅사례] 현대자동차 기업분석과 현대자동차 미국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 현대자동차 향후발전방향제안

현대자동차는 국내 자동차 업계에서 독점적으로 시장점유율 1위를 점유하고 있다. 국내 자동차시장이 포화상태에 이르면서 현대자동차는 해외진출을 시작하게 되었다. 미국, 유럽, 인도, 중국, 일본 등등 많은 나라에 진출하면서 성공과 실패를 겪었다.그리고 현재 현대자동차는 9년연승 글로벌 100대 브랜드로 선정되었고, 현재 글로벌 브랜드가치 50 위권안에 진입하였다. 이에 호기심을 가지고 현대자동차의 해외진출 성공요인인 미국진출에 대해서 생각해보기로 하였다.

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자동차산업의 성장은 정부의 산업정책과 업계의 끊임없는 연구 개발 노력을 발판으로 내수 및 수출 시장이 지속적으로 확대되면서 이루어졌다. 2008년까지 52.3%인 3,074여 만대를 해외 시장에 판매했다. 수출은 미국 유럽 등을 중심으로 빠르게 증가했다. 내수왿� 수출의 빠른 회복을 바탕으로 수출은 국산차의 품질과 브랜드 이미지 개선, 신차 투입, 신흥시장의 적극적인 개척 등에 힘입어 2007년까지 계속 증가하였지만, 2008년에는 전세계적인 자동차 시장의 불황으로 감소하였다. 내수 부진과 수출 감소가 겹치면서 2008년 국내 자동차생산은2001년 이후 처음으로 전년대비 감소했다. 2008년 생산은 전년에 비해 6.4% 감소한382만 7천대였다. 이는 미국에서 시작된 금융불안과 유가 급등락의 영향으로 내수왿�수출이 동반 부진에 빠졌기 때문이다. 더욱이 세계자동차 시장의 부진은 2009년에도 지속될 것으로 전망되면서 전년대비 5.9% 감소한 360만대 될 것으로 한국자동차공업협회(KAMA)는 전망하고 있다. 그 동안 국내 자동차 업체는 브랜드 가치가 높아지면서 해외시장에서의 점유율을 계속 높여 왔다. 2008년 미국시장의 전체 판매는 전년비 18.0% 감소하면서 현대자동차 판매도 14.0%로 감소하였으나 시장점유율은 2.9%에서 3.0%로 증가했다. 전체 판매가 전년대비 7.8%감소한 서유럽(EU) 시장에서 상품라인업 조정으로 일시적인 어려움을 겪던 국내업체는 전략차종 투입과 스포츠 마케팅에 힘입어 시