로롻알 LOREAL 기업분석과 SWOT분석및 로롻알 마케팅 전략분석과 한국진출전략분석및 로롻알그룹 향후전망연구

1. 로롻알그룹 소개
1907년에 프랑스 화학자인 외젠 슈엘러(Eugene Schueller)가 모발 염색제를 개발하고 '오레올(Aureole:후광)'이라고 명명했다. 이 염색제가 파리의 미용실에서 큰 호응을 얻자, 1909년에 그는 회사를 설립하여 '프랑스의 안전한 모발 염색제 회사'란 뜻의 '소시에떼 프랑세즈 드 뗑뛰르 이노팡씨브즈 뿌르 셰보(Societe Francaise de Teintures Inoffensives Pour Cheveaux)'란 이름으로 등록했다. 1910년에 '로롻알(L'Oreal)'이란 브랜드명을 도입하고 후에 회사명도 '로롻알'로 변경했다. 1973년에는 제약회사 '신테라보(Synthelabo)'를 인수하여 치료제의 기능을 가진 화장품을 개발하기 시작했으며, 2003년에는 식품회사 '네슬레'왿� 같이 알약으로 된 먹는 화장품 '이네오브 페르메테'를 출시하기도 했다.
로롻알 그룹은 현재 500개 이상의 브랜드를 소유하고 있으며, 이 중에서 17개의 대표 브랜드(랑콤, 비오템, 로롻알 파리 등)매출액이 그룹 총 매출액의 90% 이상을 차지하고 있다. 세계 최대 1위 화장품기업인 로롻알은 전 세계 130개국에 진출 한 상태이고 28개 인터내셔널 브랜드를 보유 하였으며 624건의 특허를 등록 하였다. 전 세계 약 77500명 직원이 근무 하고 있으며 2013년 기준 229억 유로 매출을 달성 하였다. 앞으로도 로롻알은 뷰티의 유니버설라이제이션을 향한 도전할 것이라고 한다.

2. 로롻알 브랜드소개
로롻알 그룹은 현재 로롻알(L’Oréal), 랑콤(Lancôme), 비오템(Biotherm), 키엘(Kiehl’s) 등 25개의 글로벌 브랜드를 포함해 총 500여 개의 브랜드를 보유하고 있다.

(1) 랑콤
랑콤은 1935년 프랑스의 조향사이자 미용전문가였던 아르망 쁘띠장(Armond Petitjean)이 설립한 브랜드로, 브랜드 이름은 장미가 만발한 랑코스성(Le Château de Lancosme)에서 유래했다.