국내 출판산업의 성장 가능성

문화콘텐츠 산업은 단순한 경제적 효과 이상을 기대할 수 있는 매우 다양한 분야를 포괄하는 사업이다. 이중 특히, 우리는 가장 부진한 실적을 보이고 있는 국내 출판산업에 대해 심각한 위기의식을 실감했고, 국내 출판 산업의 봉착한 현 상황과, 성장 가능성을 살펴보려 한다. 우리는 KOCCA에서 실시한 CBI분석법(매출, 수출, 투자, 고용, 자금사정의 5개 분야를 2009년 4분기에 기준(100)하여 현 상황을 분석하는 방법)을 통하여 한국의 문화콘텐츠 산업을 분석해 본 결과 콘텐츠의 수요는 대내외 경쟁력을 확보한 분야들의 생산 증대가 지속될 전망이나, 특히 출판 산업에 있어서 매출, 수출, 고용, 등의 부분에 있어서 부진할 전망이라는 결과를 얻어낼 수 있었다. 이는 출판 산업 수요 공급 구조의 근본적인 변화에 능동적 대응이 필요한 것이다. 이런 출판 산업의 현 상황 속에서 보다 심층적인 분석을 위하여 우리는 마이클 포터의 ‘산업구조분석모형’을 빌려왿� 출판 산업의 성장 가능성을 살펴보았다. 산업구조분석모형을 간단히 소개하면, 특정 산업의 수익성 및 매력도는 산업의 구조적 특성에 의하여 영향을 받는다는 이론으로 이는 마이클 포터가 말하는 5가지 힘 (➀기존 경쟁자간의 강도, ➁신규 진입자의 위협, ➂대체재의 위협, ➃공급자의 교섭력, ➄구매자의 협상력)에 의하여 결정된다는 이론이다.➀산업 내 경쟁자간의 강도를 살펴볼 때, 전 세계적으로 감소하고 있는 인쇄물의 수요 속에 연평균 성장을 지속하고 있는 중국과 브라질 시장을 한국 출판 산업의 경쟁자로 생각하였고, 현재, 이들은 연평균 성장률을 지속하고 있어 출판 산업 내 경쟁이 쉽지 않은 현실인바, 우리는 미래위협이 다소 증가할 것으로 보았다. ➁성장하고 있는 eBook시장은 상대적으로 진입장벽이 종이출판보다 낮아서 신규 진입이 보다 수월할 것으로 전망한다. ➂종이출판 산업의 대체재가 eBook 콘텐츠라 보았을 때, 전체적인 수요가 점점 증가하고 있는 현실 속에서, 대체재로의 교체비용 및 구매자의 성향이 높은 위협으로 다