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질롻트의 인도시장 진출 현지화 마케팅전략 [ Gillette India market marketing strategy ]

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최초등록일 2016.08.09 최종젿작일 2016.07
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질롻트의 인도시장 진출 현지화 마케팅전략 [ Gillette India market marketing strategy ]
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    목차

    1. Gillette의 장기적인 목표는?
    2. 인도시장 진출배경
    3. 인도 남자를 면도시키기 위한 캠페인의 필요성
    4. 인도 소비시장의 잠재력
    5. 인도 소비시장의 매력 및 비전
    6. 인도 소비자들의 특성
    7. WALS (Women Against Lazy Stubble)
    8. 여자가 원하는 남자
    9. Shave Sutra Campaign
    10. 인도는 발리우드라 불리는 영화스타들의 절대적영향력
    11. Creative and Media Development
    12. 섹시 이미지의 Bollywood 배우이용
    13. Facebook and Homepage
    14. 면도 이벤트를 개최
    15. CREATIVE EXCUTION
    16. RESULT

    본내용

    Gillette의 장기적인 목표는?
    질롻트 브랜드는 1901년 킹 C. 질롻트가 제조한 면도기
    질롻트는 세계 100여개국에서 널리 판매되고 있으며, 세계 면도기 시장 점유율 1위를 기록하고 있다.
    2005년 피앤지 산하가 된 후 더욱 공격적인 마케팅을 전개하며 시장 점유율 1위를 공고히 하고 있다.

    인도시장 진출배경
    인도 사람들이 좀더 면도를 했으면 좋겠다
    그리고 면도를 할 때에는 우리 제품을 사용했으면 좋겠다
    그래서 우리의 MARKET SHARE를 높여야 한다
    Gillette의 인도시장 진입의 궁극적인 목표

    인도의 목표타켓 고객층
    인도의 면도하지 않는 남자
    젊은 남성
    대도시 부근에 살고 자기개성이 강한 남자

    metro mavericks
    인도의 큰 도시에 살고있는 남성을 뜻하며, 전통적인 상업메세지 보다는 사람의 입에서 나온 정보를 더 의지하며, 브랜드 선택으로 이어진다.
    그들은 디지털과 케이블 TV에서 정보를 얻는다.

    참고자료

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