[인터넷 마케팅] 인터넷 마케팅의 활용전략

Ⅰ. 서론
1. 인터넷 발전의 배경
한동안 컴퓨터를 모르는 사람을 “컴맹”이라고 하였지만 이제는 인터넷을 사용할 줄 모르는 사람을 보고 “넷맹“이라고 한다.
요즘은 컴퓨터를 다룰 줄 알아도 인터넷을 사용할 줄 모르면 시대에 뒤쳐진 사람으로 인식된다. 심지어는 주위 사람과의 대화에 끼어 들기 힘들 정도다.
인터넷은 우리 생활에 있어서 이미 선택이 아닌 필수가 되어가고 있다. 인터넷이 생활화 됐다고 할 수 있겠다.
인터넷의 비중은 우리 생활의 많은 부분을 차지하고 있는 것이다.
인터넷의 급속한 확산과 다양한 광고 기법의 발전으로 인터넷 마케팅의 성장이 눈에 띄게 커지고 있다. 국내에 소개된 지 불과 4년 정도밖에 안된 인터넷 광고는 어느 정도 수준이 되는 기업이면 기본적으로 활용하는 매체가 되었다.
실제로 인터넷 광고비는 97년 약 40억 원, 98년에 약 100억 원, 99에는 약 300억 원으로 급신장 했고 올해는 훨씬 더 클 것으로 예상된다.
광고 유형에 있어서도 광고를 보면 일정한 금액의 사이버머니(Cyber-money)를 주는 사이버머니 광고, 빠징고(슬롯머신)를 돌려 경품을 타는 빠징고 광고, 타깃(Target)에 따라 각각 다른 광고를 노출하는 선별 노출 광고, 마우스 포인터 옆에 광고가 노출되는 마우스 포인터 광고, 보물을 찾으면 경품을 주는 보물찾기 광고, 퀴즈행사에 참여하면 추첨을 통해 경품을 주는 퀴즈 광고, 즉석에서 긁으면 바로 당첨을 확인할 수 있는 복권식 광고 등 기존 매체에서 흉내내기 힘든 새로운 광고 기법들이 개발되고 있다.
하지만 폭풍같이 몰아치는 인터넷 돌풍에 비해 인터넷마케팅에 대한 접근은 초보적인 수준에 이르고 있다. 사실, 인터넷의 장점을 극대화시킨 새로운 광고 기법의 개발은 기업, 광고주, 광고 에이전트(Agent)들에게 있어 아무리 강조해도 지나치지 않은 과제임이 틀림없다.
어찌 보면 지금은 정보화 혁명 중이라고 할 수 있다.
기업은 인터넷이 산업 전반에 가져올 영향을 고려할 때 인터넷마케팅의 효율적 활용을 위한 이론적 기반이 절실히 필요하다.