블록버스터 법칙 독서 감상문

1. 블록버스터 법칙 줄거리 요약
이 책의 저자 애니타 엘버스는 하버드 대학껓 경영댿�학원의 링컨 파일렌 경영학 석좌교수로서, 이 대학 역사상 가장 어린 나이에 정년 보장을 받은 교수들 중 한 사람이다. 한 마디로 마케팅 분야에서 한 획을 그은 사람이다. 미국의 유수한 신문과 잡지에 자주 실리며 호평을 받고 있으며, 이 책을 통해 미디어 산업에서 블록버스터 전략을 아주 흥미진진하게 풀어내고 있다.

총 7개의 장으로 나누어 이야기를 풀어가고 있는데 각 장마다 유명인사들을 키워낸 엔터테인먼트 회사의 이야기, 슈퍼스타 매니저들과의 담화, 슈퍼스타들의 몸값 높이기 전략 등 그야말로 마케팅 전략 사례집이라고 해도 무방할 만큼 많은 이야기들에서 이 책의 제목인 ‘블록버스터 전략’을 도출해내고 있다. 흥미진진한 스토리로 한 번 들어가 보자.

첫 번째 장인 ‘1. 블록버스터에 베팅하기’에서는 워너브라더스 엔터테인먼트, 그랜드 센트럴 출판사, 마블엔터테인먼트 사례를 통해‘왜 콘텐츠 제작자들은 고위험인 블록버스터를 만들고 투자하는가’에 대한 당위성을 설명하고 있다.

두 번째 장인 ‘2. 블록버스터를 띄우고 관리하기’에서는 레이디 가가, 옥톤 레코즈 사례를 통해서 어떻게 슈퍼스타를 만들어 내고, 슈퍼스타가 된 이후의 마케팅은 어떻게 하는지에 대해서 자세한 스토리를 들려주고 있다.

세 번째 장인 ‘3. 슈퍼스타에게 투자하기’에서는 레알 마드리드, 보카 주니어스를 통해서 세계적인 축구 클럽들이 얼마나 많은 비용을 슈퍼스타들에게 지불하고 있고, 이를 통해 얼마나 높은 매출을 올리고 있는지에 대해 알아본다.

네 번재 장인, ‘4. 슈퍼스타가 위력을 사용하는 방법’에서는 MGM과 톰크루즈, 마리아 샤라포바, 르브론 제임스 등 이름만으로도 하나의 거대한 기업이 된 슈퍼스타들이 어떻게 콘텐츠 시장에서 자신들만의 독특한 위치를 견고히 지켜나가는 지에 대한 재미있는 사례들을 보여준다.