Amway 암웨이 기업분석과 SWOT분석및 암웨이 마케팅 4P전략분석과 암웨이 현 문제점과 개선방안제안

1. 암웨이 기업소개
(1) 기업개요
▶ Amway란 ‘American Way’의 약자로 ‘미국인의 삶’을 뜻하고 있다. 암웨이 코리아는 1988년 정식으로 설립된, 네트워크 마케팅회사로 1000여 가지의 제품(650여 가지 자체 생산 및 350여 가지의 위탁판매(One for One)포함)을 공급하고 있다. 현재 직접판매회사 회장사로 있으며, 원 포 원 파트너십을 운영하며 암웨이의 네트워크 유통망을 이용하여 중소기업 및 댿�기업에 또 다른 판매채널을 제공함으로써 국내 산업 발전에 기여하고 있다. ‘모든 사람에게 보다 윤택한 삶을 위한 기회의 제공’이라는 비전아래, 암웨이 판매왿� 마케팅 플랜에 기초해 그들의 목표를 달성할 수 있는 기회를 제공하여 IBO로 성장할 수 있도록 하는 것을 미션으로 한다.

(2) 암웨이 사업특징
▶ Freedom(자유)
- 무점포 자영사업, 자유로운 시간운영, 무한한 사업영역
▶ Safety(안전)
- 합법적인 직접판매 시스템 - 한국뿐만 아니라 미국과 일본, 유럽, 동남아 등 세계 각국에서 성공적으로 운영되고 있는 윤리적이고 합법적인 직접판매 형태의 사업
▶ Equality(평등)
- 동등한 제품구입가격 - 핀 레벨(등급)에 상관없이 모든 IBO의 제품구입 가격이 동등함
- 동등한 성공기회 - IBO 가입순서왿� 상관없이 성공의 기회제공
- 실적에 상응하는 수입 - IBO의 수입은 자신의 판매 및 후원활동에 따라 실적에 의해 차등지급

(3) 대표제품
▶ 대표적인 자체 브랜드로는 2008년 ‘유로모니터’기준 세계시장 점유율 1위인 건강 기능식품 브랜드인 ‘뉴트리라이트’왿� 세계 5대 화장품브랜드에 꼽히는 ‘아티스트리’를 가지고 있으며, 이 밖에도 홈케어, 암웨이 퀸 등의 가정용품부터 생활용품, 식음료, 가전 등 광범위한 제품군을 바탕으로 하고 있다. 여기에 댿�기업 및 중소기업들의 위탁판매 채널을 통해 암웨이 전용 라인의 상품을 특징적으로 가지고 있다.