의료괿�광의 마케팅 사례, 우리나라 의료괿�광의 문제점 및 개선방안 분석

1. 의료괿�광이란?
일반적으로 의료괿�광이란 의료서비스를 받기 위해 다른 곳을 여행을 가는 일련의 활동을 말한다. 의료괿�광은 최근의 새로운 관광형태로서 이제 하나의 세계적인 사회현상으로 크게 확대되고 있는 추세이다. 건강 증진 및 치료왿� 휴양, 관광프로그램을 통한 자아실현 욕구를 연결해주는 매체가 ‘의료체험관광’이며, 우수한 의료서비스에 휴양, 문화활동 등 관광활동을 결합하고 관광 상품화하여 인간의 건강증진과 삶의 질을 향상시키는 활동의 총체라 할 수 있다(조구현, 2006). 즉, 의료괿�광이란 환자가 건강을 돌보기 위한 진료왿� 휴양 그리고 관광활동을 함께 하는 것이다. 뿐만 아니라, 의료기술이 뛰어나고 가격경쟁력이 있는 국가에서 진료를 받기 위해 여행하는 것을 포함한 개념으로서 헬스관광, 웰빙관광의 개념에 내포되어 있다고 할 수 있다.
Goodrich 등은 의료괿�광(medical tourism)에서 헬스케어관광(healthcare tourism)으로, 다시 헬스관광(health tourism)으로 전개된다고 설명하면서, 의료괿�광(medical tourism)이 가장 협의적인 개념이고 헬스관광(health tourism)이 의료괿�광(medical tourism)을 포괄하는 가장 광의적인 개념으로 보았으며, Henderson역시 의료괿�광을 건강관리관광에 포함되는 개념으로 해석했다.
Goodrich는 의료괿�광을 건강관리서비스(healthcare service)및 일반적인 관광시설이 결합된 것을 홍보함으로써 관광객을 관광시설과 목적지로 유도하기 위한 의도적인 시도라고 정의 하였다.
또한 Carreara and Bridges는 개인의 마음과 신체의 웰빙을 회복하고 향상, 유지시키기 위하여 여행을 떠나 다른 지역에서 의료환경을 누리는 것이라고 하였다.
의료괿�광이란 용어에 대해서도 현재 국내 학계 및 언론에서는 보편적으로 의료괿�광이라고 부르고 있는 데 비하여, 다른 한편에서는 ‘글로벌헬스케어’ 또는 ‘국제의료서비스’라고도 부른다.