PLATINUM
PLATINUM ๋“ฑ๊ธ‰์˜ ํŒ๋งค์ž ์ž๋ฃŒ

๊ฐฟ’์น˜ํ˜์‹  ๋งˆ์ผ€ํŒ…์ „๋žต ์„ฑ๊ณต์‚ฌ๋ก€ & ์‹ฌ์ธต ๊ณ ๊ฐ์กฐ์‚ฌ๋กœ ๋งˆ์ผ€ํŒ…์— ์„ฑ๊ณตํ•œ ์‚ฌ๋ก€

๊ฐฟ’์น˜ํ˜์‹  ๋งˆ์ผ€ํŒ…์ „๋žต ์„ฑ๊ณต์‚ฌ๋ก€ & ์‹ฌ์ธต ๊ณ ๊ฐ์กฐ์‚ฌ๋กœ ๋งˆ์ผ€ํŒ…์— ์„ฑ๊ณตํ•œ ์‚ฌ๋ก€
39 ํŽ˜์ด์งฟ’
ํŒŒ์›Œํฌ์่œํŠธ
์ตœ์ดˆ๋“ฑ๋ก์ผ 2016.12.19 ์ตœ์ข…์ ฟ’์ž‘์ผ 2016.12
39P ๋ฏธ๋้ฉ๋ณด๊ธฐ
๊ฐฟ’์น˜ํ˜์‹  ๋งˆ์ผ€ํŒ…์ „๋žต ์„ฑ๊ณต์‚ฌ๋ก€ & ์‹ฌ์ธต ๊ณ ๊ฐ์กฐ์‚ฌ๋กœ ๋งˆ์ผ€ํŒ…์— ์„ฑ๊ณตํ•œ ์‚ฌ๋ก€
  • ๋ฏธ๋้ฉ๋ณด๊ธฐ

    ์†Œ๊ฐœ

    ๊ฐฟ’์น˜ํ˜์‹  ๋งˆ์ผ€ํŒ…์ „๋žต ์„ฑ๊ณต์‚ฌ๋ก€ & ์‹ฌ์ธต ๊ณ ๊ฐ์กฐ์‚ฌ๋กœ ๋งˆ์ผ€ํŒ…์— ์„ฑ๊ณตํ•œ ์‚ฌ๋ก€

    ๋ชฉ์ฐจ

    โ… . ๋งˆ์ผ€ํŒ… ํŠธ๋žœ๋“œ
    1. MARKETING Trends ๋ณ€์ฒœ๊ณผ์ •
    2. Marketing 3.0 ์‹œ๋Œ€
    3. ๋‹ค์ด๋ ‰ํŠธ ๋งˆ์ผ€ํŒ…์—์„œ ๊ฐ€์น˜๋งˆ์ผ€ํŒ…์œผ๋กœ
    4. ๋งค์Šฌ๋กœ์šฐ์˜ ์š•๊ตฌ 5๋‹จ๊ณ„์™ฟ’ ๊ฐ€์น˜๋งˆ์ผ€ํŒ…
    5. ์‚ฌ๋ž‘ ๋ฐ›๋Š” ๊ธฐ์—…๋“ค์˜ โ€˜์—…์˜ ๊ฐœ๋…โ€™
    6. ์‚ฌ๋žŒ์€ ํ–‰๋ณตํ•˜๊ธฐ ์œ„ํ•ด ์‚ฐ๋‹ค
    7. ๋””์ฆˆ๋‹ˆ๊ฐ€ ํŒŒ์•…ํ•œ ์ธ๊ฐ„ ํ–‰๋ณต์˜ ๊ฐ€์žฅ ํฐ ์š”์†Œ 4๊ฐ€์ง€
    8. Marketing์˜ ํ•ต์‹ฌ ๊ณผ์ œ- ์ฐจ๋ณ„์  ๊ฐ€์น˜ ์ฐฝ์ถœ
    9. ์ฐจ๋ณ„์  ์šฐ์œ„( Sustainable Competitive Advantage)
    10. Needs์— ๋ฐ”ํƒ•์„ ๋‘” Value ํ˜์‹  - ๊ฐ€์น˜๋ฅผ ํ‰๊ฐ€ํ•˜๋Š” 4๊ฐ€์ง€ ์ˆ˜์ค€

    โ…ก. ๊ฐฟ’์น˜ํ˜์‹  ๋งˆ์ผ€ํŒ…์ „๋žต ์„ฑ๊ณต์‚ฌ๋ก€
    1. ์‚ฌ๋ก€ : ํฌ๋“œ ๋ชจ๋ธ T๋กœ ์ž๋™์ฐจ์˜ ๋Œ€์ค‘ํ™” ์‹œ๋Œ€
    2. ์‚ฌ๋ก€ : ๋‹Œํ…๋„์˜ ์‹ ์ œํ’ˆ Wii๋กœ ๊ฒŒ์ž„๊ธฐ ์‹œ์žฅ์˜ ๋ฃฐ์„ ๋ฐ”๊พผ ์„ฑ๊ณต์‚ฌ๋ก€
    3. ์‚ฌ๋ก€ : ์• ํ”Œ์˜ ๋ธŒ๋žœ๋“œ ํ™•์žฅ
    4. ์‚ฌ๋ก€ : ๋„ค๋ธ๋ž€๋“œ ํ—จ๋“œ๋ฆญ์Šค ์‚ฌ๋ฃŒ์ œํ’ˆ์—์„œ ๊ฐ€์ถ•์ง„๋‹จ์„œ๋น„์Šค, ๋ฐฑ์‹  ์†”๋ฃจ์…˜์œผ๋กœ ๊ฐฟ’์น˜ํ˜์‹ 
    5. ์‚ฌ๋ก€ : ์บ๋‚˜๋‹ค ICI, ๋‹ค์ด๋„ˆ๋งˆ์ดํŠธ ์ œํ’ˆ์—์„œ ์ง€์งˆํƒ์‚ฌ ์†”๋ฃจ์…˜ ํšŒ์‚ฌ๋กœ ๊ฐฟ’์น˜ํ˜์‹ 
    6. ์‚ฌ๋ก€ : ์œ ๋‹ˆ๋ ˆ๋ฒ„ Dove์˜ Real Beauty ๊ธ€๋กœ๋ฒŒ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์บ ํŽ˜์ธ
    7. ์‚ฌ๋ก€ : Illuminations ์‚ฌ์˜ ์žฅ์‹์šฉ ์ดˆ

    โ…ข. ์‹ฌ์ธต ๊ณ ๊ฐ์กฐ์‚ฌ๋กœ ๋งˆ์ผ€ํŒ…์— ์„ฑ๊ณตํ•œ ์‚ฌ๋ก€
    1. ๊ณ ๊ฐ์˜ ์ˆจ๊ฒจ์ง„ ์ž ์žฌ๋‹ˆ์ฆˆ๋ฅผ ๋ฐœ๊ฒฌํ•˜๋ ค๋ฉด?
    2. ๋งฅ๋ฝ(CONTEXT)ํŒŒ์•…์œผ๋กœ ์ž…์ฒด์  ๊ด€์ฐฐ
    3. Ethnography(๋ฏผ์กฑ์ง€ํ•™)-์†Œ๋น„๋งฅ๋ฝ์„ ์ดํ•ดํ•˜๋Š” ๋Œ€ํ‘œ์  ์†Œ๋น„์ž ๊ด€์ฐฐ๋ฒ•
    4. ์‚ฌ๋ก€ : ์กด์Šจ์•ค ์กด์Šจ์˜ โ€˜๋ฆฌ์Šคํ…Œ๋ฆฐโ€™ ๊ตฌ๊ฐ•์ฒญ๊ฒฐ์ œ
    5. ์‚ฌ๋ก€ : P&GDowny Single Rinse
    6. ์‚ฌ๋ก€ : ํ• ๋ฆฌ ๋ฐ์ด๋น„์Šจ ๋งˆ๋‹ˆ์•„ ์ง‘๋‹จ
    7. ํ–‰๋™(Behavior)์„ ์ž…์ฒด์ ์œผ๋กœ ๊ด€์ฐฐ
    8. ์‚ฌ๋ก€ : ์ผ๋ ‰ํŠธ๋กœ๋ฃฉ์Šค โ€˜์—๋ฅด๊ณ ๋ผํ”ผ๋„ 2in1โ€™
    9. ์‚ฌ๋ก€ : Shimano
    10. ์‚ฌ๋ก€ : ํ˜„๋Œ€์ž๋™์ฐจ Assurance Program์œผ๋กœ ๋ฏธ๊ตญ ์ž๋™์ฐจ ์‹œ์žฅ์—์„œ ๊ด„๋ชฉํ•  ์„ฑ์žฅ
    11. ์‚ฌ๋ก€ : ์ด๋žœ๋“œ ์ฒ ์ €ํ•œ ์‹œ์žฅ ์—ฐ๊ตฌ๋กœ ์„ฑ๊ณตํ•œ ์‚ฌ๋ก€
    12. ์‚ฌ๋ก€ : ๋ฝ์•ค๋ฝ ์ฒ ์ €ํ•œ ์‹œ์žฅ ์—ฐ๊ตฌ๋กœ ์„ฑ๊ณตํ•œ ์‚ฌ๋ก€

    ๋ณธ๋ๅฉ๋‚ด์šฉ

    โ€ข ๋งˆ์ผ€ํŒ… ํŠธ๋žœ๋“œ
    MARKETING Trends ๋ณ€์ฒœ๊ณผ์ •
    Marketing 3.0 ์‹œ๋Œ€
    ๋‹ค์ด๋ ‰ํŠธ ๋งˆ์ผ€ํŒ…์—์„œ ๊ฐ€์น˜๋งˆ์ผ€ํŒ…์œผ๋กœ
    ๋งค์Šฌ๋กœ์šฐ์˜ ์š•๊ตฌ 5๋‹จ๊ณ„์™ฟ’ ๊ฐ€์น˜๋งˆ์ผ€ํŒ…
    ์‚ฌ๋ž‘ ๋ฐ›๋Š” ๊ธฐ์—…๋“ค์˜ โ€˜์—…์˜ ๊ฐœ๋…โ€™
    ์‚ฌ๋žŒ์€ ํ–‰๋ณตํ•˜๊ธฐ ์œ„ํ•ด ์‚ฐ๋‹ค
    ๋””์ฆˆ๋‹ˆ๊ฐ€ ํŒŒ์•…ํ•œ ์ธ๊ฐ„ ํ–‰๋ณต์˜ ๊ฐ€์žฅ ํฐ ์š”์†Œ 4๊ฐ€์ง€
    Marketing์˜ ํ•ต์‹ฌ ๊ณผ์ œ- ์ฐจ๋ณ„์  ๊ฐ€์น˜ ์ฐฝ์ถœ
    ์ฐจ๋ณ„์  ์šฐ์œ„( Sustainable Competitive Advantage)
    Needs์— ๋ฐ”ํƒ•์„ ๋‘” Value ํ˜์‹  - ๊ฐ€์น˜๋ฅผ ํ‰๊ฐ€ํ•˜๋Š” 4๊ฐ€์ง€ ์ˆ˜์ค€

    โ€ข MARKETING Trends ๋ณ€์ฒœ๊ณผ์ •
    โ†’ Production Selling
    ๋งŒ๋“ค๋ฉด ํŒ”๋ฆฌ๋Š” ์‹œ๋Œ€ (์ˆ˜์š”>๊ณต๊ธ‰)
    ์ œํ’ˆ ์ค‘์‹ฌ์  ์กฐ์ง ์šด์˜/์ƒ์‚ฐ์„ฑ ํ–ฅ์ƒ โ†’ ์ˆ˜์ต์ฐฝ์ถœ
    1950~1960๋…„๋Œ€์˜ ์„คํƒ•,๊ฒ€์ •๊ณ ๋ฌด์‹ , Ford์˜ Model T

    โ†’ Quality Mass Marketing
    ๊ฒฝ์Ÿ์‹œ๋Œ€ (์ˆ˜์š”=๊ณต๊ธ‰)
    ์˜์—…๋ ฅ ๊ฐ•ํ™”์— ๊ธฐ์—…์—ญ๋Ÿ‰ ์ง‘์ค‘-โ€˜๋งˆ์ผ€ํŒ…์€ ํŒ๋งค๊ธฐ์ˆ โ€™
    ์˜๊ตฌ์  ์‚ฌ์šฉ ์ฅ๋ซ, ๋“€ํ์‚ฌ์˜ ์ผ€๋ธ”๋ผ(Kevlar)

    โ†’ Target Marketing
    ๋งŒ๋“ค์–ด๋„ ํŒ”๋ฆฌ์ง€ ์•Š๋Š” ์‹œ๋Œ€ (์ˆ˜์š”<๊ณต๊ธ‰)
    ๊ฒฝ์Ÿ๊ฐ€์†ํ™”โ†’๊ณ ๊ฐ ๋ฐ˜์‘์— ์ดˆ์  ๋ณดํ—˜, ๋ฐฑ๊ณผ์‚ฌ์ „, ์ž๋™์ฐจ

    ์ฐธ๊ณ ์ž๋ฃŒ

    ยท ์—†์Œ

    ํƒœ๊ทธ

  • ์ž๋ฃŒํ›„๊ธฐ

      Ai ๋ฆฌ๋ทฐ
      ๋งค๋ฒˆ ์ƒˆ๋กœ์šด ์ธ์‚ฌ์ดํŠธ๋ฅผ ์ œ๊ณตํ•ด ์ฃผ์–ด ์ง€์‹์˜ ํญ์ด ๋„“์–ด์ง€๋Š” ๊ธฐ๋ถ„์ž…๋‹ˆ๋‹ค. ์งฟ’์‹ํŒ๋งค์ž ๋•๋ถ„์— ๋งŽ์€ ๊ฒƒ์„ ๋ฐฐ์šฐ๊ณ  ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ์ •๋ง ์ถ”์ฒœํ•˜๊ณ  ์‹ถ์Šต๋‹ˆ๋‹ค!
    • ์ž์ฃผ๋ฌป๋Š”์งˆ๋ๅฉ์˜ ๋‹ต๋ณ€์„ ํ™•์ธํ•ด ์ฃผ์„ธ์š”

      ํ•ดํ”ผ์บ ํผ์Šค FAQ ๋”๋ต–๊ธฐ

      ๊ผญ ์•Œ์•„์ฃผ์„ธ์š”

      • ์ž๋ฃŒ์˜ ์ •๋ณด ๋ฐ ๋‚ด์šฉ์˜ ์ง„์‹ค์„ฑ์— ๋Œ€ํ•˜์—ฌ ํ•ดํ”ผ์บ ํผ์Šค๋Š” ๋ณด์ฆํ•˜์ง€ ์•Š์œผ๋ฉฐ, ํ•ด๋‹น ์ •๋ณด ๋ฐ ๊ฒŒ์‹œ๋ฌผ ์ €์ž‘๊ถŒ๊ณผ ๊ธฐํƒ€ ๋ฒ•์  ์ฑ…์ž„์€ ์ž๋ฃŒ ๋“ฑ๋ก์ž์—๊ฒŒ ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค.
        ์ž๋ฃŒ ๋ฐ ๊ฒŒ์‹œ๋ฌผ ๋‚ด์šฉ์˜ ๋ถˆ๋ฒ•์  ์ด์šฉ, ๋ฌด๋‹จ ์ „์žฌโˆ™๋ฐฐํฌ๋Š” ๊ธˆ์ง€๋˜์–ด ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค.
        ์ €์ž‘๊ถŒ์นจํ•ด, ๋ช…์˜ˆํ›ผ์† ๋“ฑ ๋ถ„์Ÿ ์š”์†Œ ๋ฐœ๊ฒฌ ์‹œ ๊ณ ๊ฐ๋น„๋ฐ”์นด์ง€๋…ธ Viva์˜ ์ €์ž‘๊ถŒ์นจํ•ด ์‹ ๊ณ ๋น„๋ฐ”์นด์ง€๋…ธ Viva๋ฅผ ์ด์šฉํ•ด ์ฃผ์‹œ๊ธฐ ๋ฐ”๋ž๋‹ˆ๋‹ค.
      • ํ•ดํ”ผ์บ ํผ์Šค๋Š” ๊ตฌ๋งค์ž์™ฟ’ ํŒ๋งค์ž ๋ชจ๋‘๊ฐ€ ๋งŒ์กฑํ•˜๋Š” ์„œ๋น„์Šค๊ฐ€ ๋˜๋„๋ก ๋…ธ๋ ฅํ•˜๊ณ  ์žˆ์œผ๋ฉฐ, ์•„๋ž˜์˜ 4๊ฐ€์ง€ ์ž๋ฃŒํ™˜๋ถˆ ์กฐ๊ฑด์„ ๊ผญ ํ™•์ธํ•ด์ฃผ์‹œ๊ธฐ ๋ฐ”๋ž๋‹ˆ๋‹ค.
        ํŒŒ์ผ์˜ค๋ฅ˜ ์ค‘๋ณต์ž๋ฃŒ ์ €์ž‘๊ถŒ ์—†์Œ ์„ค๋ช…๊ณผ ์‹ค์ œ ๋‚ด์šฉ ๋ถˆ์ผ์น˜
        ํŒŒ์ผ์˜ ๋‹ค์šด๋กœ๋“œ๊ฐ€ ์ œ๋Œ€๋กœ ๋˜์ง€ ์•Š๊ฑฐ๋‚˜ ํŒŒ์ผํ˜•์‹์— ๋งž๋Š” ํ”„๋กœ๊ทธ๋žจ์œผ๋กœ ์ •์ƒ ์ž‘๋™ํ•˜์ง€ ์•Š๋Š” ๊ฒฝ์šฐ ๋‹ค๋ฅธ ์ž๋ฃŒ์™ฟ’ 70% ์ด์ƒ ๋‚ด์šฉ์ด ์ผ์น˜ํ•˜๋Š” ๊ฒฝ์šฐ (์ค‘๋ณต์ž„์„ ํ™•์ธํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ๊ทผ๊ฑฐ ํ•„์š”ํ•จ) ์ธํ„ฐ๋„ท์˜ ๋‹ค๋ฅธ ์‚ฌ์ดํŠธ, ์—ฐ๊ตฌ๊ธฐ๊ด€, ํ•™๊ป“, ์„œ์  ๋“ฑ์˜ ์ž๋ฃŒ๋ฅผ ๋„์šฉํ•œ ๊ฒฝ์šฐ ์ž๋ฃŒ์˜ ์„ค๋ช…๊ณผ ์‹ค์ œ ์ž๋ฃŒ์˜ ๋‚ด์šฉ์ด ์ผ์น˜ํ•˜์ง€ ์•Š๋Š” ๊ฒฝ์šฐ

    ํ•จ๊ป˜ ๊ตฌ๋งคํ•œ ์ž๋ฃŒ๋„ ํ™•์ธํ•ด ๋ณด์„ธ์š”!

    ๋ฌธ์„œ ์ดˆ์•ˆ์„ ์ƒ์„ฑํ•ด์ฃผ๋Š” EasyAI
    ์•ˆ๋…•ํ•˜์„ธ์š”. ํ•ดํ”ผ์บ ํผ์Šค์˜ ๋ฐฉ๋Œ€ํ•œ ์ž๋ฃŒ ์ค‘์—์„œ ์„ ๋ณ„ํ•˜์—ฌ ๋‹น์‹ ๋งŒ์˜ ์ดˆ์•ˆ์„ ๋งŒ๋“ค์–ด์ฃผ๋Š” EasyAI ์ž…๋‹ˆ๋‹ค.
    ์ €๋Š” ์•„๋ž˜์™ฟ’ ๊ฐ™์ด ์ž‘์—…์„ ๋„์™ฟ’๋“œ๋ฆฝ๋‹ˆ๋‹ค.
    - ์ฃผ์ œ๋งŒ ์ž…๋ ฅํ•˜๋ฉด ๋ชฉ์ฐจ๋ถ€ํ„ฐ ๋ณธ๋ๅฉ๋‚ด์šฉ๊นŒ์ง€ ์ž๋™ ์ƒ์„ฑํ•ด ๋“œ๋ฆฝ๋‹ˆ๋‹ค.
    - ์žฅ๋ฌธ์˜ ์ฝ˜ํ…์ธ ๋ฅผ ์‰ฝ๊ณ  ๋น ๋ฅด๊ฒŒ ์ž‘์„ฑํ•ด ๋“œ๋ฆฝ๋‹ˆ๋‹ค.
    - ์Šคํ† ์–ด์—์„œ ๋ฌด๋ฃŒ ์บ์‹œ๋ฅผ ๊ณ„์ •๋ณ„๋กœ 1ํšŒ ๋ฐœ๊ธ‰ ๋ฐ›์„ ์ˆ˜ ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ์ง€๊ธˆ ๋ฐ”๋กœ ์ฒดํ—˜ํ•ด ๋ณด์„ธ์š”!
    ์ด๋Ÿฐ ์ฃผ์ œ๋“ค์„ ์ž…๋ ฅํ•ด ๋ณด์„ธ์š”.
    - ์œ ์•„์—๊ฒŒ ์ ํ•ฉํ•œ ๋ฌธํ•™์ž‘ํ’ˆ์˜ ๊ธฐ์ค€๊ณผ ํŠน์„ฑ
    - ํ•œ๊ตญ์ธ์˜ ๊ฐ€์น˜๊ด€ ์ค‘์—์„œ ์ •์‹ ์  ๊ฐ€์น˜๊ด€์„ ์ด๋ฃจ๋Š” ๊ฒƒ๋“ค์„ ๋ฌธํ™”์  ๋ฌธ๋ฒ•์œผ๋กœ ์ •๋ฆฌํ•˜๊ณ , ํ˜„๋Œ€ํ•œ๊ตญ์‚ฌํšŒ์—์„œ ์ผ์–ด๋‚˜๋Š” ์‚ฌ๊ฑด๊ณผ ์‚ฌ๊ณ ๋ฅผ ๋น„๊ตํ•˜์—ฌ ์ž์‹ ์˜ ์˜๊ฒฌ์œผ๋กœ ๊ธฐ์ˆ ํ•˜์„ธ์š”
    - ์ž‘๋ณ„์ธ์‚ฌ ๋…ํ›„๊ฐ
    ํ•ด์บ  AI ์ฑ—๋ด‡๊ณผ ๋Œ€ํ™”ํ•˜๊ธฐ
    ์ฑ—๋ด‡์œผ๋กœ ๊ฐ„ํŽธํ•˜๊ฒŒ ์ƒ๋‹ดํ•ด๋ณด์„ธ์š”.
    2025๋…„ 06์›” 12์ผ ๋ชฉ์š”์ผ
    AI ์ฑ—๋ด‡
    ์•ˆ๋…•ํ•˜์„ธ์š”. ํ•ดํ”ผ์บ ํผ์Šค AI ์ฑ—๋ด‡์ž…๋‹ˆ๋‹ค. ๋ฌด์—‡์ด ๊ถ๊ธˆํ•˜์‹ ๊ฐ€์š”?
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