갿�치혁신 마케팅전략 성공사례 & 심층 고객조사로 마케팅에 성공한 사례

Ⅰ. 마케팅 트랜드
1. MARKETING Trends 변천과정
2. Marketing 3.0 시대
3. 다이렉트 마케팅에서 가치마케팅으로
4. 매슬로우의 욕구 5단계왿� 가치마케팅
5. 사랑 받는 기업들의 ‘업의 개념’
6. 사람은 행복하기 위해 산다
7. 디즈니가 파악한 인간 행복의 가장 큰 요소 4가지
8. Marketing의 핵심 과제- 차별적 가치 창출
9. 차별적 우위( Sustainable Competitive Advantage)
10. Needs에 바탕을 둔 Value 혁신 - 가치를 평가하는 4가지 수준

Ⅱ. 갿�치혁신 마케팅전략 성공사례
1. 사례 : 포드 모델 T로 자동차의 대중화 시대
2. 사례 : 닌텐도의 신제품 Wii로 게임기 시장의 룰을 바꾼 성공사례
3. 사례 : 애플의 브랜드 확장
4. 사례 : 네델란드 헨드릭스 사료제품에서 가축진단서비스, 백신 솔루션으로 갿�치혁신
5. 사례 : 캐나다 ICI, 다이너마이트 제품에서 지질탐사 솔루션 회사로 갿�치혁신
6. 사례 : 유니레버 Dove의 Real Beauty 글로벌 마케팅 캠페인
7. 사례 : Illuminations 사의 장식용 초

Ⅲ. 심층 고객조사로 마케팅에 성공한 사례
1. 고객의 숨겨진 잠재니즈를 발견하려면?
2. 맥락(CONTEXT)파악으로 입체적 관찰
3. Ethnography(민족지학)-소비맥락을 이해하는 대표적 소비자 관찰법
4. 사례 : 존슨앤 존슨의 ‘리스테린’ 구강청결제
5. 사례 : P&GDowny Single Rinse
6. 사례 : 할리 데이비슨 마니아 집단
7. 행동(Behavior)을 입체적으로 관찰
8. 사례 : 일렉트로룩스 ‘에르고라피도 2in1’
9. 사례 : Shimano
10. 사례 : 현대자동차 Assurance Program으로 미국 자동차 시장에서 괄목할 성장
11. 사례 : 이랜드 철저한 시장 연구로 성공한 사례
12. 사례 : 락앤락 철저한 시장 연구로 성공한 사례