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보성 인터내셔널의 고난

보성 인터내셔널의 해외시장진출 실패에 관한 글입니다.
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최초등록일 2016.12.25 최종젿작일 2016.12
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보성 인터내셔널의 고난
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    소개

    보성 인터내셔널의 해외시장진출 실패에 관한 글입니다.

    목차

    1.기업소개
    2.해진컼
    3.실
    4.실이유
    5.SWOT분석
    6.핵심역량
    7.시사점

    본내용

    보성 인터내셔널은 92년 1월에 설립된 의류품 제조 및 판매기업
    자체 브랜드인 쿨독(Cool dog),롤롤(Lollol),야(Yah)라는 3개 브랜드의 진 및 캐주얼 의류를 성공적으로 출시한 기업
    GET USED 브랜드 한국 내 독점 라이선스 계약 체결하면서 사업 시작
    GET USED의 성공은 국내 기업의 브랜드 이미지 관리에 대한 성공적인 사례가 됨

    해진컼
    미국기업 ‘GUESS’ 를 벤치마킹함
    GUESS는 해외직접투자가 아닌 라이선싱을 통해 해외시장 진출을 도모했음

    라이선싱이란 ?
    라이선싱 업체들에게 디자인 및 제품 콘셉트 등에 대한 노폙우를 제공하고 제조기술에 대한 사용허가를 해줌으로써 일정한 수수료 수익을 얻을 수 있는 해진컼전략 중 하나

    참고자료

    · 글로벌경영사례 저자 박병일 출판사 경문사
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