유니클로 마케팅 전략

본서에서는 유니클로의 IMC에 대해서 조사하였습니다. 본 발표에서는 먼저 왜 유니클로를 선정하였는지에 대해 말씀 드리고 유니클로가 어떤 기업인지, 어떤 imc 전략을 실행하고 있는지에 대해서 알아본 다음 그것을 평가하고 시사점에대해서 알아본 뒤 문제점과 극복방안에 대해서 말씀 드리도록 하겠습니다

1. 유니클로 기업 선정 배경 및 이유
최근 국내의 spa브랜드의 시장 규모는 계속 커지고 있다. spa브랜드는 'specialty store retailer of private label apparel'의 앞 글자를 조합하여 만든 단어 인데, 단어의 정의에서 알 수 있듯이 유통 과정에서 비효율성을 제거하여 저렴한 가격으로 구매할 수 있는 장점이 있다. 거기에다가 트렌디한 디자인과 뛰어난 품질 까지 더해져 많은 소비자들에게 호의적인 반응을 얻고 있다.
SPA브랜드에서 가장 높은 수익을 얻고 있는 브랜드는 유니클로이다. 유니클로는 오랜 기간 동안 독보적인 1위를 선점하고 있다. 그 매출 규모에 있어서도 스파브랜드 최초로 매출액 1조를 달성하였고 브랜드 태도에 있어서도 가장 우호적인 브랜드로 자리하게 되었다.

본 발표에서는 유니클로가 독보적인 spa 브랜드 1위라는 지위를 획득하는 과정에서 어떠한 마케팅 커뮤니케이션을 수행 하였는지를 살펴보고 자료를 근거하여 그 효과를 알아본 뒤 전체적인 커뮤니케이션을 평가하여 그에 대해 얻을 수 있는 시사점을 서술하겠다.

2. 기업 소개
2-1 유니클로란 어떤 기업인가?
유니클로는 일본의 패스트 리테일링(Fast Retailing)사의 대표 브랜드로, ‘시장수요를 제때 파악하여 고객들이 편리하고 합리적인 가격에 입을 수 있는 의류를 공급 한다’라는 사업원칙을 표방하고 있다. 이러한 사업원칙은 브랜드명에서도 들어난다. 유니클로는 ‘Unique, Clothing Warehouse’의 약자로 소비자에게 편하게 부담 없이 기능성 있고 다양한 옷을 제공하자는 뜻을 담고 있다.