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삼천리 하이브리드 자전거 METRO 마케팅 전략

꾸준히 급증하고 있는 하이브리드 자전거의 수요 대중교통 요금 인상 & 자전거길 개통 확대 보급형 커스텀자전거 출시로 성장 가능성이 밝음
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최초등록일 2017.01.23 최종젿작일 2017.01
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삼천리 하이브리드 자전거 METRO 마케팅 전략
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    소개

    꾸준히 급증하고 있는 하이브리드 자전거의 수요
    대중교통 요금 인상 & 자전거길 개통 확대
    보급형 커스텀자전거 출시로 성장 가능성이 밝음

    목차

    1. 서론
    2. 시장 분석
    3. 시장전반상황
    4. 시장 매력도 > 외형적 요인 > 시장규모 및 성장률
    5. 시장 매력도 > 외형적 요인 > 상품수명 주기단계
    6. 시장 매력도 > 구조적 요인 > 현재 시장 내의 경쟁
    7. 시장 매력도 > 구조적 요인 > 대체재의 위협
    8. 시장 매력도 > 환경적 요인
    9. SWOT 분석
    10. STP 분석
    11. Segmentation
    12. Targeting
    13. Positioning > 지각도
    14. 4P 분석
    15. Product > 제품 개요
    16. Product > 부품
    17. Product > 경쟁사 경쟁제품
    18. Price
    19. Place > 유통 방식
    20. Place > 생산 및 분배 구조
    21. Promotion > 광고
    22. Promotion > PR > 홍보
    23. 결론

    본내용

    서론
    √ 주제 선정 배경
    • 자전거 문화의 확대가 낳은 자전거 고급 브랜드 시장의 등장
    • 하이브리드 자전거가 보편화된 가운데 삼천리자전거가 경쟁우위를 차지할 수 있는 마케팅관리 요소 분석
    √ 조사 목적
    • 개인 여가활동의 중시 - 레저, 아웃도어 시장 확대
    • 고유가 시대에 따른 에너지 절약, 친환경 교통이 대두되는 사회적 흐름
    • 커스터마이징 제품에 대한 인기 상승
    √ 기업 소개
    • 1994년 창업, 1952년 국산 최초의 자전거 완성품 생산
    • 1987년 국내 최초 자전거 연간 생산 100만 대 돌파
    • 국내시장 60% 이상의 점유율을 차지하는 한국 최대의 자전거 메이커

    시장 분석
    시장전반상황
    • 도심 속 레저 라이프스타일
    - 자기계발과 여가생활의 가치 증대
    - 일상생활과 접목한 레저활동
    • 하이브리드 자전거의 탄생
    - 자출족 등장
    - MTB왿 로드바이크 혼합형인 하이브리드 자전거 출시
    • 자전거 시장의 청신호
    - 정부의 자전거 관련 정책 실시
    - 그 외 다양한 마케팅

    참고자료

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