신라밿�레니엄파크의 마케팅전략

Ⅰ. 서론
1. 연구의 목적
세계 관광의 추세는 이제 단순히 보고 즐기는 관광에서, 직접 참여하여 보다 깊이 있고 전문화된 내용을 배우고 찾는 형태로 바뀌고 있다. 전통문화유산은 이러한 추세에 맞는 관광자원으로서의 잠재력을 가지고 있으며, 그 활용을 위한 올바른 관광상품화는 매우 중요한 과제이다.
문화관광을 목적으로 관광활동을 하는 관광객들은 과거의 문화왿� 역사현장을 방문하여 새로운 지식과 경험을 축적하기를 원한다. 전통마을과 고택 등은 우리 조상들의 얼과 숨결, 생활문화가 전승되어 온 유무형의 사회문화적 요소가 결집되어 이러한 욕구를 충족시키기에 가장 적합한 관광자원이라고 할 수 있다. 외국인 관광객들에게는 이민족의 생활문화를 생생하게 체험케 할 수 있는 공간이기도 하다.
세계 각 국에는 우리나라의 한국민속촌을 비롯하여 일본의 닛코에도무라, 홍콩의 미들킹덤, 영국의 조르빅비바카지노 Viva, 미국의 제임스타운 등과 같은 여러 형태의 민속촌이 조성되어 과거 생활을 재현하거나 특정 시대상황을 연출하며 관광객을 유치하고 있다.
이러한 민속촌과는 뚜렷한 차별성을 지니는 신라 밀레니엄파크는 경주의 역사적 배경과 독특한 문화왿� 역사를 활용한 관광수요 잠재력이 매우 큰 테마파크이다. 신라밿�레니엄파크가 차별성을 지니는 관광자원임에도 불구하고 예산 부족과 관리 소홀로 상당수의 시설물들이 방치, 공급부족을 낳지 않도록 효과적으로 이용할 수 있고 이에 따른 관광 자원으로서의 경쟁력을 확보할 수 있는 방안을 강구하여 신라밿�레니엄파크가 성공한 사례가 될 수 있는 개발 방향을 살펴보고자 한다.

2. 연구의 방법과 범위
1) 연구의 방법
신라밿�레니엄파크에 대한 직접적인 체험을 바탕으로 함은 물론이고, 관람자들에 대한 출구 설문지 조사를 통한 조사방법을 택하였다.

<중 략>

Ⅱ. 본론
1. 테마파크에 대한 일반적 고찰
1) 테마파크 개념 및 특성
① 테마파크의 개념
테마파크란 하나의 중심 주제 또는 일정한 주제(테마)를 가지고 한 개 또는 여러 가지 주제의 구성 등으로 구성된 전체 환경을 만들면서 쇼왿� 이벤트로 공간전체를 연출하는 레저 공간이라고 할 수 있다.