광고왿� 텍스트 분석 리포트

1. 들어가는 말
이번 수업에서 위르겐 링크가 지은 기호왿� 문학이라는 책으로 기호가 어떻게 쓰여 지고 어떻게 해석되어지는가를 배웠다. 책에 있는 내용이 전문적이고 용어 자체가 생소하여 수업을 참 어렵게 느꼈다. 서문을 읽어오는 과제로 이 수업을 시작했던 게 기억난다. 서문이 역자 서문, 한국어판 서문, 제 2판 서문까지 서문이 4개나 되고 어려운 내용이었다. 어렵게 느끼고 어렵게 시작했지만 지금 돌이켜 보면 무언가 세상을 보는 눈이 생길 것 같다는 느낌이 팍 온다.
우리가 사는 사회에는 수많은 기호가 깔려있다. 아니 우리가 사는 사회 전체가 기호라고 말해도 과언이 아니다. 기호는 문명이 시작한 이래로 계속 되었다. 기호는 시대에 따라 시대상을 반영하며 정치, 경제, 문화, 예술 등 모든 방면으로 우리의 삶에서 나타난다. 근래에는 정보화시대에 맞게 늘어난 대중매체를 통해서 많이 나타나고 있다. 기호가 가지고 있는 힘은 강력해서 사람들의 인식에 파고든다. 하지만 사람들은 매체들 속의 기호를 비판적으로 받아들이지 않으며 분석하지 않는다.
예를 들자면 상품 광고 속의 기호왿� 그 의미에 대해 그저 광고주들의 담론적 입장을 무비판적으로 받아들이고 있는 것이다. 이러한 것을 이용한 광고주들, 더 나아가서 사회 지배계층은 그들의 논리를 당연한 것으로 만들 것이고 우리는 그 교묘한 방법으로 나타난 기호들로 하여금 그들의 논리를 당연하게 받아들이게 될 것이다. 이런 사회 분위기 속에서 우리는 기호들을 분석할 줄 알고 비판할 줄 알아야 한다. 정확한 분석을 통해 사회의 본질을 알고 사회에서 주체적으로 행동하는 것이 필요하다.
문명의 발전에 따라 기호에 대해 이미지를 더하기도 하고 이미 존재하는 의미를 지워버리고 사람들의 의표를 찌르는 새로운 의미를 부여하기도 한다. 인간은 사고하는 동물이기에 우리가 접하는 기호들을 무차별적으로 받아들이는 것이 아닌 주체적인 분석과 비판이 필요하다. 그것이 우리가 기호에 대해 통찰력을 갖고 바라봐야 하는 이유이다.