쿠팡 기업분석

<요약>
최근 통신기술의 발전과 바쁜 현대사회로 인해 E-커머스 사업은 계속적으로 발전하고 있다. 이에 많은 기업들이 산업 내 경쟁을 하고 있으며 그 중 대표기업인 ‘쿠팡’ 에 대한 케이스 분석을 실시하였다.
쿠팡은 소설커머스 업계를 시작으로 거대 투자자인 소프트뱅크를 등에 업고 국내 E-커머스 시장의 선두주자로 발돋움하고 있다. 그들은 타 경쟁사왿� 차별화 된 혁신적인 배송서비스왿� 공격적인 투자를 진행하여 높은 시장점유율을 달성, 유지하고 있다.
1인가구의 증가왿� 맞벌이 부부의 증가로 E-커머스 시장은 지속적인 성장세를 보일 것으로 예상되며, 최근 신세계 및 이 마트의 시장 진출로 더욱 치열한 경쟁이 발생할 것으로 예상된다.
소셜커머스나 E-커머스 외에도 오프라인 역시 대체재 혹은 경쟁업체로 볼 수 있을 정도로 치열한 경쟁구도를 가진 넓은 사업 범위를 가지고 있다. 이를 좀 더 명확히 분석하기 위해 Five Forces Model을 산업내부 환경 분석 틀로 사용했다.
마지막으로 쿠팡은 어떤 핵심 역량과 내부 자원을 가지고 있는지, 무엇을 통해 이를 얻었는지 분석했고, 이 과정 속에서 쿠팡이 가지고 있는 문제점을 파악 및 개선 방안을 제시하는 형태로 보고서를 작성했다.

Ⅰ. 기업정보
1. 기업 일반 정보
브랜드: - 쿠팡
기업명: ㈜포워드벤처스
대표자: 김범석
설립일: 2010년 7월 1일 (업력 7년차)
기업형태: 중괣기업, 법인사업체
사업내용: 전자상거래, 통신판매/광고대행

2. 대표자 정보
○ 김범석 대표이사
○ 1978년 서울 출생
○ 미국 하버드대 정치외교학과 졸업
○ 하버드 비즈니스스쿨 NBA 취득
○ 1998년, 잡지 ‘커런드’ 설립 (2001년 뉴스워크에 매각)
○ 2002년, 보스턴 컨설팅그룹 (2년 근무)
○ 2010년, 쿠팡 설립

3. 기업 현황
○ 업계순위
- 소셜커머스 업계 매출액기준 1위
(쿠팡 1조 1,337억 원 / 티몬 1,959억 원 / 위메프 2,165억 원