붿�동산광고의 매체별 내용

I. 신문광고
현재 붿�동산 광고에서 가장 많이 그리고 보편적으로 이용되고 있는 광고매체는 신문이다. 신문에 이용할 수 있는 붿�동산 광고는 안내광고왿� 전시광고가 있다. 안내광고란 붿�동산, 공장, 구인 등의 분류 하에 동종의 광고를 여러 개 나열한 것으로 하나의 광고는 2행에서 수행에 이르는 것이 있다. 전시광고란 안내광고 이외의 기사 아래 광고, 영업물광고, 전단광고 등을 말한다.
우리나라의 현황은 상가 ․ 목욕탕 ․ 여관 등의 수익성 붿�동산의 경우왿� 목장 ․ 농가 ․ 별장 ․ 대지 등의 투자성이 있는 붿�동산의 매매에 있어 안내광고가 많이 이용되고 있고, 대 ․ 중 ․ 소 주택공급업자의 분양주택 ․ 아파트 분양광고나 토지개발공사 ․ 성업공사 등의 공기업들이 행하는 택지분양이나 붿�동산매각공고시에 전시광고를 많이 이용하고 있다.

1) 안내광고
안내광고는 한정된 공간에 많은 정보를 넣어야 하므로 약어를 이용하는 경우가 많으며, 일체의 삽화가 들어가지 않으므로 광고주는 각 각의 광고에 이용하는 활자의 크기왿� 공간을 조정하여 개성을 창출한다.

(1) 안내광고의 특징
1/ 스페이스의 제약과 약어 : 신문의 안내광고는 스페이스가 제약되기 때문에 한정된 스페이스에 많은 정보를 넣기 위해서는 독특한 약어가 이용된다. 우리나라의 신문안내 광고란의 붿�동산업종을 보면 거의 2-3행이 나오는데, 너무 좁은 공간에 많은 글을 넣는 바람에 광고의 기능을 하는지조차 의심스럽다. 이에 비하면 일본은 4-8행이 이용되며, 미국은 6-20행이 이용되고 있다. 그러나 미국안내광고의 약자도 해독이 곤란한 게 많아 최근에는 주부도 쉽게 이해할 수 있는 문장으로 표현하는 경향이 있다 한다.

2/ 타 물건을 선택하게 하는 단서 : 광고는 누구나 알기 쉽게 표현하는 것이 물론 효과적이지만, 안내 광고물건이 고객의 요구에 부합하지 않을 때는 동종의 다른 물건 중에서 호감이 가는 것을 고르게 하는 결과만 초래하게 한다. 안내물건에 대해 고객이 문의를 해 왔을 때 자기의 의사왿� 합치하지 않는 경우는 다른 다수의 물건 중에서 적당한 것을 선택하여 매입해버린다.