OB맥주 마케팅,향후전략제언

1. OB맥주(오비맥주) 기업소개
(1) 매출
OB맥주는 국내 맥주 수출 1위이며 전 세계 30개국에 40여종의 맥주 제품을 수출 중이다.
OB맥주는 매년 수출물량이 꾸준하게 증가하고 있으며 2012년에는 1778만 상자를 수출하는 역대 최고 기록 달성하였고 국내 주류 업계 최초로 수출 1억 달러를 달성하였다.

(2) 마케팅
‘젊음’이라는 핵심 가치로 공격적 마케팅을 통해맥주시장점유율 1위 달성하였고 주력상품인 CASS를 세분화하여 주력상품인 카스Fresh, 카스Light, 카스Lemon 등을 판매. 소비자의 다양한 Needs를 반영한 상품들로 각각의 타겟을 모두 만족시키려고 노력하고 있다.

(3) 주요제품
100% 비열처리공법으로 맥주의 신선하고 톡쏘는 맛을 더욱 향상시킨 카스Fresh왿� 국내 유일 빙점숙성으로 상쾌한 맛을 함께하는 저칼로리 맥주를 판매. 그 밖에 소비자의 다양한 니즈를 반영하는 카스RED왿� 카스Lemon 등이 있고, 다양한 수입 맥주를 국내 생산하여 판매중이다.

(4) 기술경쟁력
첨단 냉각필터(Micro Ceramic Filter)라는 미 항공 우주국의 최첨단 기술을 맥주제조에 응용해 자체 개발한 비열처리 후레쉬 공법 기술로 100% 비열 처리하여 맥주 제조. 맥주의 신선하고 톡 소는 맛을 더욱 향상시킨 것이 특징으로 특히 제품 판매 회전속도가 빨라 갓 뽑아낸 생맥주나 다름없는 카스 병맥주를 구매 가능하다. 또한 카스의 톡 쏘는 맛을 더욱 강조하기 위해 오프너로 딸 때 ‘톡’소리를 내는 ‘카스 Fresh Cap’체험 행사를 펼치는 중이다.

2. 맥주시장상황 분석
맥주 출고량은 188만7천㎘로 전년대비 2.1% 증가했고, 매출액 역시 4조1천1백억원 으로 전년대비5.1% 증가하였다. 맥주는 전체 주류 출고량의 58.2%을 차지하고 있는 만큼 소주왿� 함께 국민들이 즐겨 찾는 주류다.

국내 맥주 시장은 오비맥주왿� 하이트진로의 과점시장이다. 카스맥주는 경쟁사 제품인 하이트왿� 시장 점유율 1위를 경쟁하고 있는 상태이다.