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[A+자료] 이마트의 SWOT, STP, 4P 등 총분석과 중국시장진출 전략

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최초등록일 2017.05.22 최종젿작일 2011.04
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[A+자료] 이마트의 SWOT, STP, 4P 등 총분석과 중국시장진출 전략
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    목차

    1. 이마트소개
    2. 이마트의 중국시장진출
    3. 중국시장환경분석
    4. 현지화vs차별화, 성공요인, 실패요인
    5. 향후전략, 발전가능성, 결과

    본내용

    대한민국 1등할점 이마트
    1993년 국내 최초의 할점 이마트를 오픈하며 쇼핑문화의 새로운 장을 연 신세계는 끊임 없는 도전과 새로운 시도를 통해 한국 유통사에 새로운 역사를 써왔다.
    이마트는 할점 본연의 핵심역량을 기반으로 세계를 무대로 만들어가고 있다.

    왜 중국 시장인가 ?
    국내 시장에서 한계를 느낌(포화상태)
    거리적이점 (유사한 문화)
    한국시장에서의 성공경험
    매력적인 중국시장
    유통시장개방
    정부의 경기부양 정책
    소비자들의 소비증가

    중국시장 진출과정 ?
    1993 홍콩사무소개설
    1996 (임차)신세계백화점 개점 -3년간 소비자동향파악
    1996년 말 합작회사 이마트 설립
    1997년 2월 상해시 이마트 1호점 개점(실질적독자경영)

    참고자료

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