미��보기

목차

1. IKEA 기업 소개

2. IKEA의 핵심역량 : 표준화 전략
(1) IKEA에 대한 SWOT 분석
(2) IKEA 전략 4P 분석

3. IKEA의 중국 시장 진출 방식

4. 중국 시장에서의 현지화 전략
(1) 정치 경제적 환경 측면
(2) 사회적 환경 측면
(3) 문화적 환경 측면

5. 요약 및 결론

본��내용

1. IKEA 기업소개
잉바르 캄프라드(Ingvar Kampard)가 1943년 설립한 IKEA는 평방 의 작은 창고에서 시작하여 지난 10년간 지속적인 수입 증가를 경험하며 2014년 기준 €29.3(billion)의 매출을 올리는 거대 기업으로 성장하였다.
그런 만큼 전세계 27개국에 315개의 매장을 보유하고 있으며, 51개국에 1,002개의 공급업체로부터 제품을 납입 받고, 매년 7억 명 이상의 사람들이 IKEA 매장을 방문하고 있다는 사실은 그리 놀랍지 않다.
위에 제시되어 있는 경영 지표들 중 특기할만한 사항은 중국 시장에 진출한지 근 20년 만에 IKEA 수입 중 1/4에 해당하는 부분을 중국에서 획득하고 있으며, 현재 중국 가구업계 시장점유율 1위를 차지하고 있다.
이는 미국의 대표적인 건축자재 유통회사 홈데포(Home Depot, Inc.)왿� 영국의 DIY 가구업체인 비앤큐(B&Q) 등이 중국 시장에서 고전을 면치 못하다가 철수를 하게 된 것과 대조적이다. 철저하게 유럽적인 기업 IKEA가 동양을 대표하는 중국 시장에서 성공적인 결과를 얻을 수 있었던 전략적 이유를 분석하여 경영학적 시사점을 도출해보고자 한다.
이를 위해서 먼저 IKEA만의 핵심역량과 표준화된 경영 전략을 알아보고, 중국에서 구사했던 현지화 전략은 그것과 어떤 부분에서 어떻게 달랐는지 분석해보도록 하겠다.

<중략>

1) 제품 전략(Product Strategy)
① 제품생산 5단계
IKEA는 제품을 생산한 뒤 그에 맞는 가격을 책정하는 여타 기업들과는 달리 제품 개발 단계에서 가장 먼저 해당 가구의 가격을 설정한 뒤 그 가격을 구현할 수 있는 디자인과 생산 방식을 결정한다.
즉, [가격결정]-[생산업자 선정]-[제품 디자인]-[유통]-[판매]의 순서로 제품을 생산한다. 그 결과 저가 가격 정책을 장기간 유지할 수 있었다.

② 실용성
고객이 지속적으로 제품을 구매하도록 하려면 우선적으로 실용성이 보장되어야 한다. 그런 이유로 IKEA는 가구로서의 쓰임새를 중요시하였다.

참고자료

· Market Line IKEA Group Company Profile
· 강은정&김원택, 『이케아 인테리어 시장 성공 연구』
· 장세진, 『글로벌 경영』, 박영사, 2012
· http://www.sisanewsmaker.co.kr/sub_read.html?uid=5062
· 다테노이 가즈에, 『IKEA insight』, 2014
· 앤더스 달빅, 『이케아, 북유럽 스타일 경영을 말하다』, 한빛비즈
· Company Data, Mirae Asset Research
· http://www.globalwindow.org/GW/global/trade/all-all/overseamarket-detail.html;jsessionid=0OQ5aaOkDx4SKbAZ9TLhAavbRaJms1BLMaCxikfks3Rqg7HE6dV5SEZ06iafrnxD.S162_WAS_servlet_gw?&SCH_TYPE=SCH_SJ&MENU_CD=M10103&MODE=L&SCH_CMMDY_CATE_CD=00000&SCH_TRADE_CD=0000000&ARTICLE_ID=5001928&UPPER_MENU_CD=M10102&BBS_ID=10&SCH_VALUE=&MENU_STEP=3&SCH_AREA_CD=00000&Page=15&SCH_NATION_CD=000000&SCH_START_DT=&RowCountPerPage=100&SCH_END_DT=
· 알렌 루이즈, 『이케아, 그 신화왿� 진실』, 2012
· http://www.bizwatch.co.kr/pages/view.php?uid=14768
· http://www.sisanewsmaker.co.kr/sub_read.html?uid=5062
· http://www.ajunews.com/view/20141222173418283
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