2016년 온라인 쇼핑산업분석

제1장 Industry Highlight
인터넷의 발달과 모바일 기기의 생활화는 사람들의 라이프스타일뿐만 아니라 쇼핑 시장에 크고 작은 변화를 불러일으켰다. 구매자왿� 판매자가 직접 대면하던 전통적인 유통 방식은 인터넷을 통해 가상으로 제품 정보를 취합하고 구매할 수 있는 방식으로 확장되었으며, 오프라인 유통 업체의 온라인 시장 진입과 온라인 유통 업체의 사업 확장은 전체 쇼핑 시장의 성장을 가속화시키고 있다.
그 중에서 가장 특징적인 움직임은 모바일의 확산과 사용 증가로 인해 PC 기반의 인터넷 쇼핑 시장이 모바일로 그 중심을 옮겨가고 있다는 것에 있다. 시간과 장소에 구애받지 않는 모바일의 특성으로 인해 소비 트렌드의 변화가 이루어지고 있으며, 오프라인 대비 저렴한 가격, 공격적인 마케팅, 최적화된 쇼핑 환경 제공 등에 힘입어 모바일 쇼핑 시장은 지속적으로 성장할 전망이다
본 보고서에서 살펴본 국내 전자상거래시장은 정보통신기술의 발달과 글로벌 네트워크 인프라의 확산에 힘입어 매년 성장세를 나타내고 있다. 스마트기기의 확산 및 LTE 통신망 확대에 따른 모바일 쇼핑의 성장과 소셜커머스의 급성장 등으로 B2C(기업-소비자간)뿐만 아니라 C2C(소비자간) 거래 또한 높은 증가세를 유지하고 있는 것으로 보인다.
2016년 전자상거래 산업은 댿�기업들의 해외 수출 확대왿� 가격할�� 및 빠른 배송에 대한 소비자 선호도 증가에 따른 소셜커머스 시장의 여전한 성장, 전자상거래 업체들의 물류 인프라 구축 및 간편결제 확산, 중국 시장으로의 화장품, 의류 등의 역직구가 큰 폭으로 확대됨에 따라 양호한 성장세를 보인 것으로 분석된다. 2017년에도 중국뿐만 아니라 미국, 일본 등지로의 역직구 시장 확대왿� 댿�기업들의 해외 수출 성장, 모바일 쇼핑의 가파른 성장 및 간편결제서비스 시장 확대 등을 통해 국내 및 해외 시장에서 전자상거래 산업의 성장세는 지속될 것으로 전망된다.