한오피스 
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목차
1. 기사 선정 이유
2. '짜파구'왿 소비자 정보처리 과정에의 영향
3. 소비자들의 변화 '모디슈머'의 탄생과 소비자 행동 패턴
4. '짜파구' 마케팅과 인기를 지속적으로 유지하기 위한 방안본내용
이번 보고서에서 다룰 기사의 제목은 <'짜파구의 힘' 농심 시장점유율 70% 육박>이다.
기사의 내용을 요약해 보면 최근 농심의 라면 업계 시장 점유율이 70%에 육박하는데 이 배경에는 너구리왿 짜파게티 구매율 상승이 있다.
그런데 또 이 구매율 상승에 큰 도움을 준 것은 '짜파구' 라는 새로운 제조법이 대중들에게 인기를 얻고 있다는 점이다. '짜파구'는 <아빠 어디가?>라는 TV 프로그램에서 김성주라는 방송인이 기존에 있던 두 가지의 제품으로 새로운 하나의 요리를 만든 것에서 출발하였다.
이것은 프로그램의 시청자들에게 궁금증을 유발하게 하였고 그들을 잠재적 소비자로 만들어 놓았다. 프로그램의 인기가 짜파구 열풍에 한 부분을 차지한다고 해도 과언이 아닐 정도로 큰 공헌을 했지만 이 같은 기회를 놓치지 않고 소비자들에게 어필한 농심 또한 마케팅을 잘했다고 생각한다.
현재 짜파구가 등장한 지 몇 달이 지났는데도 아직 농심의 제품 중 부동의 1위였던 신라면을 제치고 짜파게티가 1위를 달리고 있는 것은 그만큼 소비자들이 농심의 마케팅에 노출되었고 주의를 기울이고 이해를 하게 되어 소비를 하고 있는 것을 증명해준다.참고자료
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