아이더(EIDER) 환경 분석과 마케팅 전략

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최초등록일 2017.07.19 최종젿작일 2017.06
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아이더(EIDER) 환경 분석과 마케팅 전략
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    소개

    아이더(EIDER) 환경 분석과 마케팅 전략

    목차

    1. 기업소개(제품소개) 및 선정동기
    2. 시장분석, 경쟁사 분석
    3. SWOT, STP전략
    4. 마케팅전략
    5. 기대성과 및 결론

    본내용

    첫째 기업소개(제품소개) 및 선정동기
    • 선정이유
    오늘날 등산 및 힐링은 바쁜 현대인들의 하나의 취미이자 일상이 되었다.
    그리고 아웃도어 시장이 활성화가 되었다.
    아웃도어시장은 지금 치열한 경쟁 속에 서로 각 축을 다루고 있다.

    이 경쟁속에서 Eider 라는 기업을 선정한 동기로는 치열한 경쟁 속에 Eider는 고객의 니즈를 생각해 다양한 제품군과 적극적인 마케팅으로 고객에게 접근하고 있으나 브랜드 인지도 측면에서 아직 뒤처지고 있는 현실이므로

    • 회사설명
    <아이더(EIDER)>
    아이더는
    영어로는 솜털오리, 불어로는 북극에 사는 큰오리를 뜻하는 이름으로, 프랑스 아웃도어 중 프리미엄 아웃도어 기업으로 1962년에 설립.

    국내에는
    2006년, K2 코리아에서 프랑스 Eider 본사에 브랜드 라이센스를 받아내 등록
    2009년에 비로소 국내 상표권을 인수한 후 Eider가 국내 아웃도어 시장에 본격적 진출
    프랑스 프리미엄 브랜드 이미지를 얻은 후 아웃도어 시장에서 Eider가 주가가 상승
    2011년 10월, K2 사업부왿 분리를 하여 독립적인 조직구성과 마케팅 전략을 실시

    참고자료

    · 없음
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