A+자료 / 동국대학껓 / 국제무역과마켿�팅 / Five Forces Model 사례조사 : 국내 웹툰산업의 산업구조분석

1. 웹툰의 개념과 역사
웹(web)과 카툰(cartoon)의 합성어인 웹툰은 텍스트·이미지·사운드 등의 멀티미디어 효과를 동원해 제작된 인터넷 만화를 의미한다.
1990년대 후반 인터넷과 개인컴퓨터가 각 가정에 일반적으로 보급되면서 인터넷 시장의 활성화왿� 함께 개인 홈페이짿�에 짧은 에세이 형태의 만화를 연재하는 작가들이 등장했다.
그리고 이 만화들이 각종 커뮤니티에 공유되면서 새로운 만화의 형태인 웹툰이 인기를 얻기 시작한 것이다.
이러던 중 2000년대 초반에 포털의 웹툰 서비스가 시작되면서 작가들이 본격적으로 활동하게 되었고, 포털은 웹툰을 통해 인터넷에서 대량의 트래픽을 규칙적으로 유발하는데 성공하여 이에 따라 광고 노출을 통해 수익을 올리는 사업 모델을 고착화시킴으로서 현재의 모습까지 이르게 된다.

2. 국내 웹툰 산업의 구조
국내 웹툰 산업의 구조는 다음과 같이 에이전시, 창작자왿� 신예창작자, 매체사(웹툰플랫폼), 이용자왿� 창조적 이용자, 광고주로 구성되어 있으며 이들은 서로 구조적 상호연관성을 갖는다.
이러한 구조를 보았을 때, 앞으로 분석하게 될 Five Forces Model의 공급자는 에이전시왿� 창작자(신예창작자)임을 구매자는 이용자(창조적 이용자)왿� 광고주임을 알 수 있다.

1) 에이전시 : 웹툰 작품을 다양한 플랫폼으로 유통시키고 2차 저작물로 활용할 수 있도록 콘텐츠 관리·판권 관리·작가 매니지먼트를 대행한다.
2) 창작자, 신예 창작자 : 창작자는 만화가를 의미하며, 매체사에 콘텐츠를 공급하고 원고료를 지불받는 작가를 통칭한다.
3) 매체사(웹툰플랫폼) : 매체사는 이용자에게 콘텐츠를 무료로 서비스하고, 창작자에게 원고료를 지불하면서 콘텐츠에 따른 수익원을 개발한다. 매체사는 이용자들이 콘텐츠를 무료로 즐기면서 상업적 목적을 가진 광고에 노출되는 성과를 평가받고 그에 따라 광고주로부터 광고료를 받는다.
광고료는 매체사뿐만 아니라 창작자들에게도 새로운 수입원이 되었지만 이용자들의 트래픽에 의해 광고료가 산정되므로 이용자의 이용형태가 중요하게 작용한다.