BRONZE
BRONZE 등급의 판매자 자료

스타마케팅전략

"스타마케팅전략"에 대한 내용입니다.
6 페이짿
한오피스
최초등록일 2017.10.15 최종젿작일 2016.10
6P 미보기
스타마케팅전략
  • 미보기

    목차

    1. 스타마케팅의 정의

    2. 스타마케팅의 등장 배경

    3. 스타마케팅이 갖는 효과

    4. 대표적인 스타마케팅 사례
    (1) 모델 효과로 이미지가 업그레이드 된 광고
    (2) 스타의 첫 인상과 제품의 속성이 맞아떨어진 광고
    (3) 브랜드 확장에 모델을 활용한 광고

    5. 스타마케팅의 문제점

    6. 스타마케팅의 실패 사례

    7. 스타마케팅과 브랜드 관리

    본내용

    1. 스타마케팅의 정의
    스포츠, 방송, 영화 등 대중적 인지도가 높은 스타를 내세워 기업의 이미지를 높이는 마케팅전략의 종류중 하나이다.

    2. 스타마케팅의 등장 배경
    현대의 대중문화는 단순한 문화 차원에서 벗어나, 하나의 거대한 산업으로 자리잡은 지 이미 오래이고, 이에 비례해 대중 스타들의 이미지 역시 높아졌다.
    정보통신산업의 급속한 발달, 경제의 통합주의화 현상, 문화 산업주의의 등장 등과 함께 스포츠·방송·영화 등 대중스타들의 인지도가 높아지면서 나타나게 된 마케팅 전략이다.

    3. 스타마케팅이 갖는 효과
    ㄱ. 인지도가 높고 일반적으로 좋은 연상을 지닌 모델을 등장시켜 소비자의 흥미를 이끈다. 이러한 흥미는 상품과 브랜드에 대한 문제인식을 불러일으킬 수 있다.
    ㄴ. 경쟁이 치열한 시장에서 두드러진 스타를 이용해 브랜드 이미지의 차별화를 달성할 수 있다.
    ㄷ. 모델로서 등장하는 스타는 쉽게 기억에 저장되고 지속되어서 후에 브랜드를 기억할 수 있는 단서로서 사용될 수 있다.

    참고자료

    · 김우성 “스타마케팅의 효과왿 매커니즘” 마케팅 2010 제44권 제1호 (통권 제492호), 2010.1, 51-56 (6 pages)
    · 박문기 “2016년 스타마케팅” 마케팅 제51권 제1호 (통권 제576호), 2017.1, 19-32 (14 pages)
    · 박문기 “2015년 스타마케팅” 마케팅 2015 제49권 제12호 (통권 제563호), 2015.12, 15-24 (10 pages)
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      자료의 품질이 높고, 전문적인 내용이 많아 과제에 바로 활용할 수 있었습니다. 짿식판매자에게 감사드리며, 계속해서 좋은 자료 부탁드립니다! 감사합니다.
    • 자주묻는질의 답변을 확인해 주세요

      해피캠퍼스 FAQ 더뵖기

      꼭 알아주세요

      • 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
        자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
        저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객비바카지노 Viva의 저작권침해 신고비바카지노 Viva를 이용해 주시기 바랍니다.
      • 해피캠퍼스는 구매자왿 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.
        파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
        파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료왿 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학껓, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

    찾으시던 자료가 아닌가요?

    지금 보는 자료왿 연관되어 있어요!
    왼쪽 화살표
    오른쪽 화살표
    문서 초안을 생성해주는 EasyAI
    안녕하세요. 해피캠퍼스의 방대한 자료 중에서 선별하여 당신만의 초안을 만들어주는 EasyAI 입니다.
    저는 아래왿 같이 작업을 도왿드립니다.
    - 주제만 입력하면 목차부터 본내용까지 자동 생성해 드립니다.
    - 장문의 콘텐츠를 쉽고 빠르게 작성해 드립니다.
    - 스토어에서 무료 캐시를 계정별로 1회 발급 받을 수 있습니다. 지금 바로 체험해 보세요!
    이런 주제들을 입력해 보세요.
    - 유아에게 적합한 문학작품의 기준과 특성
    - 한국인의 가치관 중에서 정신적 가치관을 이루는 것들을 문화적 문법으로 정리하고, 현대한국사회에서 일어나는 사건과 사고를 비교하여 자신의 의견으로 기술하세요
    - 작별인사 독후감
    해캠 AI 챗봇과 대화하기
    챗봇으로 간편하게 상담해보세요.
    2025년 06월 18일 수요일
    AI 챗봇
    안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
    9:47 오후