이케아 기업구조분석 마케팅 소비자행동

1. 기업소개

이케아는 1943년 스웨덴 직업고등학껓 학생이었던 잉바르 캄프라드의 일인기업으로 시작된 스웨덴 가구전문회사이다.
이케아(IKEA)라는 이름은 잉바르 캄프라드 엘름타리드 아군나리드(Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd)의 약자이다. 엘름타리드는 캄프라드가 자라난 스웨덴 남부 숲 속의 농장 이름이며 아군나리드는 농장 근처 마을의 이름이다.
이케아는 1985년 “모든 사람들이 구매할 수 있는 저렴한 가격으로 훌륭한 디자인과 실용성을 갖춘 다양한 가정용 가구를 제공함으로써 많은 사람들에게 매일 매일 더 나은 삶(“the better everyday life”)을 꾸리도록 도왿�준다” 라는 비전과 철학을 제시하며, 필라델피아에 1호점 출점하면서 전 미국에 진출하게 되었다.
이케아는 이케아만의 독특한 DIY(Do It Yourself)개념과 플랫 패키지 화라는 두 가지 형식의 제품 디자인을 도입하여 원가를 혁신적으로 절감하게 되었고 이러한 원가절감은 우수한 디자인에 더 많은 자본을 투자할 수 있게 하였다. 그 결과 소비자들은 저렴한 가격에 질 좋은 제품구매가 가능하게 되었다.
이런 경쟁우의를 가지고 있는 까닭에 이케아는 현재 가구업계의 유명한 다국적 기업의 하나로, 유럽지역을 중심으로 미국, 캐나다, 아시아, 호주 등 35개국에 300여개의 매장을 가지고 있으며 약 6억만명 이상의 고객들이 방문하고 있다.

2. 환경 분석
(1) IKEA 성장배경
1) 스웨덴 사회의 변화
이케아가 태어난 곳은 북유럽의 스웨덴이다.
이케아의 창업자인 잉바르 캄프라드(Invar Kamprad)가 창업을 꿈꾸며 전략을 세우려하는 시점인 1950년대 스웨덴의 가구시장에 영향을 주는 요소 중에서 대표적인 것은 ‘주택난의 해결’ 그리고 ‘디자인’이었다.
원래 유럽의 변방이었던 스웨덴은 1930년대 세계박람회를 개최하면서 스웨덴 특유의 디자인 문화를 선보였고 집권당이었던 사민당 정부는 본격적인 근대화를 국가이념으로 삼고, ‘최저 수준의 보장’이 아닌 ‘최고 수준의 서비스 제공’을 목표로 사회경제적 평등을 위해 위생적이고 쾌적한 양질의 주택을 공급하면서 또한 디자인 진흥정책을 펼쳐 국민들의 삶의 질도 향상시켰다.