아이코닉스의 성공적인 글로벌 경영전략

(1) 주제선정 동기
우리나라의 부진한 캐릭터 시장속에서 급 부상하기 시작한 ‘뽀로로’! 이제는 명실상부 세계적인 캐릭터 브랜드라고 해도 과연이 아닐 것입니다. 이제는 '뽀로로왿� 함께 하면 절대 망하지 않는다'는 말이 나올 정도로 각 분야의 매출과 홍보에 대한 기여도가 높다고 한다. 지난해 서울산업통상진흥원이 추산한 뽀로로의 브랜드 가치는 3893억 원으로 매년30~40% 매출성장률을 보이고 있으며, 부가판권등 시장규모를 따지게 되면 5000억 원에 달한다고 한다. 이외에도 세계 110개국에 수출됨으로써 '캐릭터 후진국'이라는 불명예를 씻고 프랑스 국영 방송에서 58% 시청률을 올리며 돈으로 환산할 수 없는 기록을 만들어 내기도 했다. 이렇게 침체 되었던 한국 캐릭터 산업에 힘을 불어주고 있는 뽀로로 제작사인 아이코닉스의 글로벌 경영전략에 대해 알아보고자 한다.

(2) 기업 소개 및 현황
1) 기업소개
(주)아이코닉스 엔터테인먼트는 2001년 설립되어 애니메이션 기획 및 마케팅 전문회사로 국내 및 해외시장에서의 다양한 프로젝트 경험을 통해 축적된 기획력과 노폙우, 범세계적 네트워크를 기반으로한 국제 경쟁력을 기반으로 국내 창작 애니메이션의 개발과 캐릭터 비즈니스 사업을 전개하고 있다.
‘수호요정 미셸’, ‘뽀롱뽀롱 뽀로로’,‘치로왿� 친구들’,‘제트레인저’,‘태극 천자문’등 매년 2개 이상의 창작 애니메이션 프로젝트를 수행하고 자체 제작 애니메이션 및 국내 대표 애니메이션의 적극적인 해외 배급을 통해 국내의 우수한 애니메이션을 해외에 수출하고 애니메이션의 한류 열풍을 주도하고 있다. 그리고 세계 110개국에 어린이들의 로망 ‘뽀로로’를 수출한 데 이어 최근 중국 베이징에 지사까지 냈다. 조만간 법인 등록도 추진할 예정이다.
서울산업통상진흥원에서 추산한 뽀로로 브랜드 가치는 3893억원이고, 관련제품 시장은 5000억원에 육박한다. 올해 자국 애니메이션 보호 정책이 강한 중국시장을 뚫은 건 의미가 크다고 한다.