2018 2학기 kcu기말고사 현대사회왿� 스포츠 11장~

11주 스포츠 마케팅
스포츠 마케팅의 성장 배경
• 경제력의 증가왿� 여가시간의 증대
• 현대인: 질적인 삶의 추구 –건전한 여가활동 유도 –스포츠에 관심/참여 증가
• 교통의 발달: 이동권 확보
• 미디어 발전- 스포츠의 대중화 기여
• 기업의 스포츠 마케팅 확대 – ad, promotion etc. - 소비자왿�의 커뮤니케이션 도구

스포츠 마케팅
• supply > demand: 고객지향적
• (스포츠)생산자왿� 소비자가 교환과정에서 상호만족을 극대화 하기 위하여 (스포츠관련) 제품/서비스를 기획, 생산, 유통, 폐기하는 과정

제품/프로그램/경기/시설/이벤트/즐거웿�/사껓/건강
↓----------------------------------
스포츠소비자----스포츠마케팅-----스포츠 조직
스포츠마케팅의 교환개념 -------------↑
돈/노동/물품/노력

스포츠 마케팅의 구분
• 스포츠의 마케팅
-스포츠 자체의 상품화
스포츠왿� 관련 된 상품/시설/tv중계권/티켓판매/서비스 등의 판매
• 스포츠를 통한 마케팅
- 스포츠의 비즈니스 수단
기업의 이미지 고양이나 제품판매를 위하여 스포츠 이벤트나 선수를 활용하는 마케팅
: sponsorship
두 형태의 상호공존 – 상호 상승효과

스포츠조직에 대한 스포츠마케팅의 장기적 역할
스포츠 기업 -------------------------→ 목표달성
↑ ↓
(효과적, 효율적, 전략적)스포츠 마케팅 지속적 생존, 지속적 성장

스포츠의 상품적 특성
• 무형성 / 주관성
- 서비스 상품: 무형의 기억과 인상 구매, 개인적 의지에 의존한 구매
• 불예측성/ 이질성
• 생산과 소비의 동시성/ 소멸성
• 경쟁적 협력관계 필요
• 소비재이면서 산업재

스포츠 마케팅의 주요 영역
• sponsorship
• Licensing/ Merchandising
• Athletes Management/ Endorsement
• TV right
• Event Management
• Sports Marketing Agency