오비 맥주의 경영 전략과 성공 요인

1. 세계맥주 최대회사 안호이저-부시인베브(AB인베브)의 OB재인수

오비 맥주의 최대주주 AB인베브는 2009년 18억 달러에 KKR&어피니티에게 오비 맥주를 매각했다. 그러나 불과 4년 반 만에 3배가 넘는 가격에 재 인수를 결정한 것이였다.
왜? WHY?
글로벌 경영시스템, 토종 영업 마인드 5년 만에 점유율 20% 기업가치 3배 상승
KKR&어피니티가 소유했던 4년 반 동안 시장점유율이 크게 성장하면서 엄청난 영업이익이 크게 늘어났기 때문이다. 이제부터 그 4년반 동안 일어난 성공 비결을 파악해 보고자 한다!

“OB의 경영진은 지난 몇 년에 걸쳐 회사를 리더로 성장시키는 굉장한 성과를 거뒀습니다.
우리는 앞으로도 오비 경영진과 함께 AB인베브의 브랜드를 한국에서 성장시키고, 더 많은 소비자에게 제공하며 베스트 프랙티스를 공유하고 싶습니다.”
- 카를로스 브리토 AB인베브 CEO -

2014년 1월 20일, 세계 최대 맥주 회사인 벨기에 호이저 부시인베브는 PE펀드인 콜버그 크래비스 로버츠왿� 어피니티 웨쿼티로부터 58억 달러에 오비 맥주를 인수한다고 발표했다. 2009년 AB인베브가 18억 달러에 오비 맥주를 KKR과 어피니티에 매각한 후 불과 4년 반 만에, 그리고 세배가 넘는 가격에 재 인수를 결정한 것이다. 2009년 AB인베브가 KKR과 어피니티에 오비 맥주를 매각할 당시 계약내용에는 5년 후(2014년 7월)에 오비 맥주를 재 매입할 수 있는 옵션이 있었다. AB인베브는 이 옵션을 6개월 일찍 적용해 오비 맥주를 인수했다. 오비 맥주의 재 인수에 대한 이유로는 빠르게 성장하고 있는 국내 및 아시아 맥주 시장을 공략하기 위함이라는 것이 일반적인 업계의 예측이다. 그러나 오비 맥주의 기업가치를 간과할 수 없다. 오비 맥주의 가파른 성장이 AB인베브의 재 인수 옵션을 매력적으로만 만들었다는 것이다.