SM 마케팅 분석

K-POP이 선풍적인 인기를 끌면서 ‘컨텐츠 마케팅’에 대한 사람들의 관심은 집중 되었고, 나 또한 무형의 컨텐츠를 상품화 한다는 것에 대해 흥미로웠다. 특히나 SM 엔터테인먼트는 엔터테인먼트 업계에서 1위로서 오랜 시간을 지키고 있었다. 이에 어떤 이유로 인해 업계 1위가 되었는지가 궁금해 졌고 그 안에서는 마케팅이 크게 작용을 했을 거라는 생각이 들었다. 또한 실제로 내가 SM 엔터테인먼트의 상품에 대해 소비까지 했던 경험이 있어서 이런 경험을 바탕으로 어떻게 마케팅이 이루어 지고 있는지에 대해서 SM 엔터테인먼트의 마케팅 사례를 분석해보고자 선정하게 되었다.
SM엔터테��먼트는 TV 프로그램 제작과 신인 발굴 및 음반기획을 병행하였으며, 1996년 남성 5인조 그룹 [H.O.T.]의 음반을 기획, 프로듀싱, 발표하여 국내 음반 및 연예산업 전반에서 최초로 청소년의 대중문화를 이끄는 새로운 흐름을 개척하였다. 뒤이어 1997년 국내 최고의 여성그룹 여성3인조 [S.E.S.]가 데뷔했으며, 1998년 6인조 남성그룹 '신화'의 음반을 발매하면서 철저한 마케팅 리서치, 캐스팅, 트레이닝, 프로듀싱에 의한 음반 제작 시스템을 인정받으며 음반업계에서 독보적인 입지를 다지게 되었다.
1999년 남성 R&B Hip Hop 듀오인 '플라이 투 더 스카이(Fly to the Sky)' 음반 출시로 기획력과 음악성을 인정받았으며, 2000년 아시아 및 세계시장 진출을 겨냥하여 장기간의 트레이닝을 거친 여성 솔로 가수 '보아(BoA)'가 데뷔하였다.
2000년 주식을 코스닥시장에 등록했다. 2004년에는 아카펠라 댄스그룹인 '동방신기'가 데뷔하여 새로운 세대교체를 하였고, 2005년 13인조 남성그룹 '슈퍼주니어'가 국내 및 아시아 전역에서 활발한 활동을 펼쳤다.
2007년 9인조 여성그룹 '소녀시대'가 데뷔 후 6개월 내에 빅 스타 급으로 성장하면서 국내의 남성가수 중심이었던 음반시장에 새로운 변화를 일으켰다.