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[마케팅] 국제영화제 BIFF 마케팅 활성화 방안

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최초등록일 2019.03.23 최종젿작일 2016.03
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[마케팅] 국제영화제 BIFF 마케팅 활성화 방안
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    목차

    1. 선정동기
    2. 우리나라 주요 영화제
    3. 2016 BIFF의 문제점
    4. 브랜드 개성
    5. 지각도 분석
    6. 설문조사 분석
    7. 결론

    본내용

    -선정동기
    1. 문화콘텐츠마케팅 수업 중 영화산업에 대한 관심 증가
    2. 최근 ‘김영란법’으로 인해 부산국제영화제의 위기 직면
    3. 2016 부산국제영화제 흥행실패에 따른 브랜드 개성 제고
    따라서, 부산국제영화제의 마케팅 활성화 방안으로 주제선정

    -브랜드 개성
    흥미성-> 영화제 참여경험이 즐겁고 재미있음을 반영하는 이미지
    전문성-> 전문성,예술성, 지적분위기, 영화감상의 진지함을 포괄한 이미지
    역동성-> 국제영화제에서 느껴지는 축제분위기의 활기차고 동적인 이미지
    안락함-> 정감 있고 편안한 느낌이 반영된 이미지

    참고자료

    · 우리나라 국제영화제 지각된 서비스 품질이 브랜드 개성에 미치는 영향에 관한 연구 이귀옥 세종대학껓 신문방송학과 교수[2014]
    · 국제영화제의 문화적, 산업적 영향 연구 : 부산국제영화제를 중심으로 = (A) study on cultural and industrial tendency of international film festival : Centering on Pusan international film festival 이혜영, 경성대학껓 댿학원,[2000]
    · 국제영화제의 특성화 방안 연구 : 부산국제영화제왿 부천국제판타스틱영화제를 중심으로 = Study on a characterization plan of the international 이혜진, 서강대학껓 언론댿학원,[2011]
    · 국내 국제영화제의 활성화 방안에 관한 연구 = (A)study of international film festival held in Korean regional province김은화, 경성대학껓 경영댿학원,[2010]
    · 설문조사 네이버폼 (http://naver.me/FBRxid6f)
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