에스티 로더 레포트

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목차

1. 에스티로더 소개

2. 에스티로더의 역사

3. 에스티로더의 브랜드가치 및 특징

4. 에스티로더의 대표제품
1) 어드밴스드 나이트 리페어 싱크로나이즈드 리커버리 콤플렉스 투
2) 더블 웨어 스테이-인-플레이스 메이크업
3) 플레져 오 드 퍼퓸 스프레이

5. 에스티로더의 성공요인
1) 새로운 포장용기
2) 유스 듀
3) 고급화
4) 판매원 교육 및 서비스
5) 광고 및 홍보
6) R&D투자
7) M&A
8)표준화

7. 에스티로더의 마케팅 전략(4P)
1)제품
2)갿�격
3)촉진
4)유통

7. 에스티로더의 해외진출

8. 에스티로더의 경쟁기업

9. 마무리

본��내용

1. 에스티로더 소개
에스티로더는 다양한 브랜드의 고품질 스킨 케어, 메이크업, 향수, 헤어 케어 제품을 생산 판매, 제공하는 세계적인 화장품 기업이다. 글로벌 프레스티지 뷰티 분야에 집중하고 있는 에스티로더는 모든 여성은 아름다워질 수 있다는 비전과 믿음을 가진 에스티 로더왿� 남편 조셉 로더에 의해 1946년 미국 뉴욕에서 설립되었다.
설립 당시 슈퍼-리치 크림, 클렌징 오일, 크림 팩, 스킨, 로션의 4개 품목이 전부였던 에스티로더는 지속적인 연구개발로 혁신적인 제품들을 출시하고 미국 최고 판매를 갱신하며 세계적인 화장품 회사로 성장했다. 지난 70여 년 동안 성장과 발전을 거듭하며 지금은 약 150여 개 국가 및 지역에서 25개 이상의 브랜드 제품을 전 세계 수 백 만 명 이상의 소비자들에게 제공하고 있다.
에스티로더의 본사는 미국 뉴욕에 위치하고 있으며, 현재 전 세계에서 46,000여 명의 직원들이 근무하고 있다. 에스티로더는 에스티 로더 가(家)로 가족 경영체제를 유지하고 있으며, 이들이 회사 주식의 70%가량을 보유하고 있다. 지금은 설립자 에스티 로더의 손자인 윌리엄 P. 로더가 이사장이자 회장이다. 프록터앤드갬블(P&G)의 건강 및 미용 부문에서 10년간 근무한 뒤, P&G의 스낵 부문 사장을 역임한 파브리지오 프레다가 2009년 사장이자 최고경영자로 선출되었다.
전 세계 여성들에게 우아한 아름다움의 상징이 된 에스티로더는 “우리가 만나는 모든 이에게 최상을 것을(Bringing the Best to Everyone We Touch)’’이라는 에스티 로더의 철학을 통해 다양한 브랜드왿� 메이크업, 스킨케어, 향수 및 헤어 케어 제품을 통해 지금도 전 세계 소비자들이 각자가 가진 아름다움을 표현할 수 있는 경험을 선사하고 있다.
연관 브랜드
에스티로더는 현재 에스티로더 이외에도 바비 브라운, 아베다, 크리니크 등 30여 개의 유명 브랜드를 보유하고 있다.

참고자료

· 홍의경(2011), “글로벌 화장품 기업의 글로벌전략 및 한국시장 진출전략: 로레알그룹과 에스티로더그룹의 사례 = The Global Strategy and the Korean Market Entry Strategy of Global Cosmetic Companies : the Cases of Loreal Group and EsteeLauder Group”, 숙명여자대학껓 석사학위 논��
· 에스티 로더 코리아(Estee Lauder) 제공 자료
· 에스티 로더 공식 웹사이트(http://www.elcompanies.com / http://www.elcakorea.com / http://www.esteelauder.co.kr)
· Breast Cancer Awareness Campaign 공식 웹사이트
· 『그들의 성공엔 특별한 스토리가 있다』, 2012년, 삼성경제연구소 / 출판사: 삼성경제연구소
· 『BRAND MASTERS』, 2003년, 낸시 F. 코엔(Nancy F. Koehn) 지음 / 출판사: 세종서적
· 『명품 마케팅』, 2004년, 김대영 지음 / 출판사: 미래의창
· 『향기를 담은 여자』, 2001년, 에스티 로더(Estee Lauder) 지음 / 출판사: 어문각
· 조선일보, 『[Weekly BIZ] 3대(代)째 '패밀리 경영'… 화장품을 파는 게 아닙니다 '최고의 감성'을 팝니다』, 2010년 4월 3일자
· 네이버 지식백과, 기업사전, 에스티 로더
· 위키백과사전 에스티 로더(http://en.wikipedia.org/wiki/Estee_Lauder)
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  2019.05.13
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