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버버리, 디지털 혁신기업으로 대변신

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최초등록일 2019.05.14 최종젿작일 2018.05
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버버리, 디지털 혁신기업으로 대변신
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    목차

    1. 3명의 C.E.O

    2. 브랜드 재정립

    3. 역사에 집중

    4. 밀레니얼 세대를 위한 디지털마케팅

    5. 혁신은 계속된다

    6. 정리
    1) 브랜드를 리드하는 상품
    2) 콜라보레이션
    3) 스타 CEO

    본내용

    3명의 C.E.O
    -로즈마리 브라보
    라이선스 남발 정리
    시장별 가격격차 축소
    IPO(2002년 7월)
    2000년 2억3천만 파운드
    2006년 7억4천만 파운드
    브랜드 정체성 혼란
    너무 많은 제품군과 생산처
    -안젤라 아렌츠
    브랜드 일관성 = 크리스토퍼 베일리 CD
    역사에 집중하다
    새로운 소비 계층의 부각
    밀레니얼 세대를 위한 디지털 마케팅
    -크스토퍼베일
    브랜드 철학 = 일관성 부여
    디지털 전략 확장

    브랜드 재정립
    -브랜드 제왕
    지역별로 구분되어 있던 디자인 비바카지노 Viva를 통합하고, 베일리를 브랜드 제왕으로 발탁해 디자인 채널을 일원화해 브랜드 일관성 유지
    -라이선스 정리
    남발되어 있던 라이선스를 정리
    -생산공장 정리
    특화된 생산공장을 정리하고 일원화

    밀레니얼 세대를 위한 디지털마케팅
    -디털
    마케팅 수단이 아닌 기업의 핵심 정신으로 디지털 적극 활용
    -> 디지털 미디어 컴퍼니로
    -전략혁신위원회
    젊은 직원들이 기발한 아이디어를 내게 하기 위한 독립적인 조직구성
    밀레니얼 세대 쇼핑 성향에 비춰
    “꿈을 꾸게 할만한 아이디어”
    -온라인 영토 선점
    다른 럭셔리 브랜드들이 럭셔리왿 온라인을 두고 저울질 하는 사이 강력한 리더쉽과 팔로우쉽으로 온라인 영토 선점
    -Art of the Trench
    2009년 11월 런칭
    연예인, 예술가, 유명인 트렌치가 일상화된 사진을 게시하는 프로젝트
    플래그쉽 게시
    SNS활용
    -리테일 혁신
    리젠트 매장
    오프라인에서 온라인체험
    전자테그 기술 + 특수거울 바탕
    가상 체험과 각종 동영상 체험
    -온라인 생중계
    온라인 채널을 통해 버버리 패션쇼 전체를 실시간 생중계
    “패션쇼의 민주화” 혹평

    참고자료

    · 없음
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