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코즈 마케팅의 문제점,코즈 마케팅 악용

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최초등록일 2019.06.13 최종젿작일 2019.06
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코즈 마케팅의 문제점,코즈 마케팅 악용
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    목차

    1. 부정적 결과 고려 불충분
    2. 기업의 정체성과 부적합한 코즈 선정
    3. 코즈 마케팅 악용

    본내용

    부정적 결과 고려 불충분
    코즈 마케팅은 좋은 의도왿는 달리 사회적, 환경적으로 부정적인 결과들을 발생시킬 수 있음

    더 바디샵 ‘시어 버터’
    더 바디 샵이 아프리카 산 시어버터를 시장 가격보다 높은 수준으로 구매
    1년 만에 2톤에서 20톤으로 생산량 증가
    엄청난 과잉공급 발생

    → 가격 메커니즘에 왜곡을 일으킴
    농부들의 식량의 자급자족을 방해
    과잉공급으로 인한 쓰레기 발생
    단일작물 재배로 인해 생태계가 파괴

    기업의 정체성과 부적합한 코즈 선정
    기업의 정체성과 적합하지 않은 코즈 마케팅은 소비자들로부터 외면 받을 수 밖에 없음

    KFC 유방암 퇴치 캠페인
    KFC는 유방암 퇴치를 위해 핑크색 용기에 치킨을 담아 세트상품으로 만들고, 판매되는 한 박스 당 50센트를 유방암 예방협회에 기부하는 캠페인을 진행함

    그러나! 고 칼로리, 높은 나트륨 함유량, 트랜스지방 등 ‘건강에 좋지 않은 패스트푸드’왿 ‘유방암 예방’이라는 코즈는 전혀 연계되지 않았고 결국 소비자들로부터 외면받음

    참고자료

    · 없음
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