코스트코의 한국시장진출전략(코스트코의 해외시장진출전략)(한국시장환경분석,포지셔닝전략STP,마케팅믹스4P,국제포트폴리오전략BCG,SWWOT분석,코스트코의한국진출성공요인,성과)

1.주제선정이유
교수님께서 이 레포트의 주제가 ‘ 국제시장에 진출해 성공(or실패)를 한 기업의 마케팅 전략 ’ 이라는 것을 말씀해주셨을때부터 저는 ‘아! 코스트코에 대해 조사해야겠구나’ 하는 결심을 했었습니다. 왜냐하면 코스트코라는 기업은 미국기업 중 우리나라에 진출해 큰 성공을 거둔 기업으로 워낙 유명하고, 평소 제가 가족과 즐겨찾는 곳이기도 하기 때문입니다. 제가 아주 어릴때부터 우리가족은 코스트코를 좋아했고, 자주 갔습니다. 그 이유는 코스트코 제품들의 질이 아주 좋고 양도 다른마트들에 비해 훨씬 많은데 값은 정말 저렴하기 때문입니다. 제가 생각하기에 10년 전보다 코스트코를 찾는 사람들은 훨씬 더 늘어났고 우리가족도 예전과는 다르게 코스트코에 갈 때 마다 주차하는데에만 시간을 많이 빼앗깁니다. 심지어 최근에는 계산하는 줄도 길어서 한참 기다렸다가 계산해야하는 경우가 태반입니다. 우리나라 1인가구가 급격히 늘어가고 있는 이 시점에, 그리고 온라인 쇼핑산업이 점점 커지고있는 상황에, 어떻게 코스트코는 점차적으로 더 많은 고객을 끌어들일 수 있었는지에 대해 의문점이 생겼고, 과연 코스트코의 다른 이용자들도 우리가족과 같은 이유로 코스트코를 찾는지, 코스트코의 우리나라성공 비결은 과연 무엇인지 등등에 대해 이번 기회에 제대로 알아보고 싶다는 생각이 들었습니다.
그래서 기업선정을 코스트코로 했고, 지금부터 코스트코의 마케팅전략, 코스트코왿� 월마트의 비교분석, 코스트코의 성공요인 등등에 대해 살펴보겠습니다.

2.코스트코 기업소개
미국에서 창고형 매장 산업 형태로 1976년 처음 사업시작 이후, 1983년 시애틀에 코스트코 첫 번째 매장을 제대로 설립한다. 사업시작 6년만에 매출이 제로에서 30억 달러로 성장하였고, 현재 전 세계 751개 매장을 보유하고 있다. 한국에는 1994년에 서울 양평동에 프라이스클럽이라는 이름으로 첫 개점하여 현재 전국에 15개 개점을 운영하고 있다.

3.경영철학
1. 최적의 가격 (RIGHT PRICE)
2. 적정한 상품기획 (RIGHT MERCHANDISE)