이삭토스트의 동남아시장 진출과 국제마케팅 전략

1) 선정 동기
‘이삭토스트’는 대학가 상권을 중심으로 프랜차이즈를 펼치고 있는 토스트 전문점으로, 2003년 방송사에 소개되면서 그 명성을 이어나가고 있다. 2000원대의 기본 토스트부터 3000원 내외의 저렴한 가격으로 싸고 간단하게 먹는 것이 토스트지만 이삭토스트는 최고의 재료만을 고집한다. 기존 토스트는 빵에 케첩이나 버터를 바른다면 이삭토스트는 자체 개발한 특제 소스를 바르는 것이 특징이다. 2019년 현재 800여개의 매장을 두어 입지를 넓혀가고 있고, 마카오, 대만, 싱가포르 등 동남아 시장을 공략하여 해외 진출에 성공하였기 때문에 이번 과제의 주제로 선정하였다.

2) 기업 소개
토스트를 전문으로 하는 프랜차이즈 기업으로 기독교 정신을 기업정신으로 삼고 있다. 초기, 어려운 사람을 돕고자 장애인들과 함께 교인이 시작하였으며 현재도 봉사왿� 나눔을 모토로 경영활동을 펼치고 있다. 현재 브랜드 업계 인지도 1위를 보유하고 있으며 많은 경영업체 중에서 전국 최대 가맹점을 보유하고 있다. 이삭토스트는 특허를 받은 소스왿� 맛으로 비약적인 성장을 거듭한 기업이다.

<중 략>

Strength
중국과 유사
중국 시장 진출 전에 가능성이 있는지에 대해서 테스트가 가능하다.
규제 환경
세계 시장에서 소외되거나 변두리가 되는 것을 지양하여 타문화왿� 다른 국가왿�의 협정을 받아들이는 데에 심한 규제가 없다.
지리적 요충지
대만 시장은 꼭 중국 시장이 아니더라도 동남아시아왿� 지리적으로 가깝고 대한민국과도 그리 먼 거리가 아니다.

Weakness
경제 성장률과 GDP
대만의 1인당 GDP는 22,044$, 세계 37위 수준이다. 그리 높다고는 말할 수 없으므로 가격 적정 수준을 정해서 고객이 인식하는 가격과 비교해 타당한 가격을 정해야할 것이다.
실업률
청년 실업률은 약 12%, 대만은 2015년 생산가능인구가 정점에 도달해 감소세로 전환됐다. 청년 실업률이 높은 것은 우리 기업에게는 굉장한 부담이다.